Тел: +7(495)795-64-25
+7(495)743-31-93
e-mail:

aудит cайтa

Блог компании SmartSEO




Горячие темы




Популярные рубрики

интернет платные ссылки оптимизация сайта аудит сайта бесплатный аудит сайта статистика поисковых запросов семантическое ядро запросов экспресс-аудит сайта Яндекс Yandex Сегалович semonitor Google морфология ссылочное ранжирование ссылки реклама в Интернете анализ сайтов конкурентов Владимир Долгов оптимизация сайтов виртуальный офис Technorati Индексация сайта Артемий Лебедев noindex семантическое ядро продвижение сайта PR Page Rank прогноз посещаемости работа SEO апдейты продвижение сайтов эксклюзивный Рамблер переходы из поисковых машин план аудита сайта Ашманов и Партнеры юбилей компании рынок оптимизации Рунета корм для кошек выбор оптимизатора Я.ру программы для оптимизации сайтов семинары по продвижению сайтов конференции по продвижению сайтов Битрикс Bitrix клуб оптимизаторов ашманов смартсео smartseo покупка ссылок в контакте вконтакте кредиты кредитная история операторы сеппуку редирект 302 Продвижение книжного магазина продвижение по низкочастотным запросам статистика запросов Яндекса продвижение сайта хостинга продвижение магазина ноутбуков продвижение сайта кондиционеров Доклады одноклассники одноклассники ру апдейты яндекса релизы яндекса оптимизация крупных сайтов CS Yazzle Yazzle оптимизатор оптимизаторы дубли страниц Снежинск запрос на продвижение сайта SEO демотиваторы Александр Михайлов PromoBear анализ конкурентов внутренняя оптимизация теги search engine optimization внешняя оптимизация контент социальный маркетинг smo smm блоги микроблоги твиттер twitter социальные сети социальные закладки блогосфера ошибки оптимизация контекстная реклама конверсия продажи аудит сервисы для оптимизации сайтов


Вход




Rambler's Top100

Продвижение крупных сайтов - доклад

19 Ноября 2007 oLL

Кому интересно – выкладываю презентацию доклада на конференции.
Качать тут.
Ниже – краткий текст доклада, не совсем совпадает с презентацией и тем, что я читал в зале – но суть отражает.

Продвижение интернет-магазинов в поисковых машинах
Сергей Кошкин,
koshkin@gmail.com
ООО “СмартСЕО” – www.smartseo.ru

1. Введение – краткий обзор доклада
В начале доклада хочется кратко изложить его основные тезисы, которые далее будут рассмотрены более подробно.
Мы считаем, что продвижение по нескольким высокочастотным запросам для большинства сайтов все менее рентабельно и все менее эффективно.
Мы считаем, что наиболее полный охват аудитории и минимальную стоимость потенциального покупателя (клиента) дает поисковое продвижение по большому семантическому ядру, включающему весь спектр релевантных данному сайту запросов.
В последующих разделах мы постараемся обосновать свою точку зрения и рассказать об особенностях и методике продвижения по большому списку запросов.

2. Что было раньше?
Когда владельцы интернет-магазинов произносят слова “продвижение сайтов”, чаще всего имеется ввиду достижение высоких позиций в поисковых машинах по определенным поисковым запросам.
В начале “эпохи оптимизации” (а это начало не так далеко от сегодняшнего дня, практически оптимизация сайтов, как бизнес, зародилась в начале 21-го века, это очень молодая отрасль) очевидным решением казалось продвигать сайт по нескольким наиболее частотным и важным для конкретной темы запросам – “шарикоподшипники”, “кондиционеры”, “телевизоры”, “ноутбуки” и т.п.
С тех пор прошло уже семь лет, но мало что изменилось в сознании как владельцев сайтов, так и оптимизаторов. Мы говорим “продвижение”, “раскрутка” или “оптимизация сайта” – и чаще всего имеем в виду именно позиции по узкому кругу “общих запросов”. Разве что списки запросов стали чуть больше – вместо 5-10 запросов в начале века – 20-30 (намного реже 50-60) запросов сейчас.

Стоит отметить, что продвижение в таком узком смысле – дело достаточно несложное. Если раньше оптимизация сайтов была уделом узкого числа избранных, “гуру”, якобы владеющих “тайным знанием” – то теперь, благодаря многочисленным конференциям и семинарам, профильным форумам, где обсуждаются подобные вопросы – продвижением сайтов не занимаются, пожалуй, лишь самые ленивые веб-мастера.

На всякий случай напомним основные принципы такой оптимизации конкретного документа (чаще всего – главной страницы сайта):
• Упоминаем несколько раз в тексте документа необходимые формулировки запросов;
• Выделим одно или несколько вхождений в документе тегами B, STRONG или EM ;
• Поместим в тексте документа заголовки H1 или H2 , соответствующий запросу;
• Приведем в соответствие с запросом мета-теги TITLE , DESCRIPTION и KEYWORD ;
• Поставим в тексте документа гиперссылки на другие документы, предоставляющие дополнительную информацию о данном товаре или услуге, при этом тексты ссылок должны перекликаться с формулировкой соответствующего запроса;
• Поставим на других страницах сайта гиперссылки на данный документ с текстами, соответствующими целевым для документа запросам;
• Поставим на других сайтах гиперссылки на данный документ с текстами, соответствующими целевым для документа запросам;

Зная эти нехитрые правила, продвигать сайт по небольшому списку наиболее очевидных запросов тематики может любой веб-мастер, обладающий:
а) начальными знаниями,
б) временем (работа несложная, но достаточно трудоемкая),
в) бюджетом (основные затраты сейчас – это покупка ссылок на внешних интернет-ресурсах).

В результате конкуренция по “главным” для почти любой темы запросам за последние годы выросла на порядки. И, так как начальных знаний и времени хватает – продвижение сайтов во многих темах превратилось просто в войну бюджетов. Чтобы попасть в топ-10 по частотным запросам, может потребоваться покупка ссылок на внешних ресурсах от нескольких сотен до нескольких тысяч у.е.

При этом эффект от выхода на первую страницу поисковика часто намного ниже ожидаемого. Запрос, частота которого по статистике Яндекс-Директа несколько сотен тысяч в месяц, может при выходе на первые места дать всего пару сотен посетителей в сутки. Нередко стоимость посетителя при пересчете оказывается не ниже, чем стоимость клика в системах контекстной рекламы (до нескольких долларов или десятков долларов за переход).

3. Современные тенденции в продвижении сайтов
Описанный выше подход к продвижению сайтов (по узкому кругу частотных запросов) хорошо работал раньше и в ряде случаев продолжает работать сейчас, отказываться от него не стоит.

Однако порог вхождения в топ-10 по самым важным запросам неуклонно растет, а эффект (увеличение числа целевых посетителей) от достижения таких позиций (и, следовательно, эффект повышения продаж) в большинстве тематик часто не так высок, как ожидается.

Во-первых, CTR даже первых позиций далек от 100%. Часть пользователей уходит на сайты конкурентов, другая – кликает по контекстной рекламе.

Во-вторых – частотные запросы обычно являются слишком “общими”, далеко не все пользователи, которые вбивают в поисковую форму “кондиционеры” или “ноутбуки”, делают это с целью купить конкретный товар.)

Если успешные в коммерческом плане интернет-проекты не стеснены в бюджетах и могут побороться за выход на первые позиции в поиске по общим запросам, то для молодых интернет-магазинов планка часто бывает слишком высока.

Кроме того, в ряде случаев продвижение сайта по узкому кругу запросов просто не может охватить весь ассортимент товаров и услуг, представленных на сайте.
Нелогично продвигать сайт книжного магазина, на котором представлены сотни тысяч наименований книг, по нескольким общим запросам типа “книги, книжный магазин, продажа книг”. Гораздо более эффективно оптимизировать его под запросы, связанные с наименованиями книг и именами авторов.

Да, можно продвигать магазин ноутбуков или сотовых телефонов по общим запросам. Однако гораздо больший эффект и меньшую себестоимость посетителя принесет оптимизация под сотни или тысячи запросов, связанных с наименованиями конкретных брендов и моделей товаров. Кроме того – и конвертация таких посетителей в покупатели существенно выше, часто – в несколько раз.

Именно поэтому все чаще интернет-магазины ведут продвижение сайта по большому списку из сотен и тысяч запросов, соответствующих всему спектру представленных на сайте товаров и услуг.

Этот подход:
а) дает возможность в том числе и молодым Интернет-магазинам быстро получить целевой поток посетителей и начать окупать вложения в бизнес,
б) дает более высокую отдачу (конвертацию) и снижает затраты на продвижение.

Особенности такого метода продвижения – он работает только для крупных и средних сайтов, число уникальных документов на которых сотни или тысячи. Продвигать по “большому списку” не получится сайт-визитку, на котором всего лишь несколько страниц, рассказывающих о направлениях деятельности. Точнее – пробовать продвигать можно, но эффект будет невысоким.

В большинстве случаев упомянутая выше оговорка не касается нормально организованных интернет-магазинов и контент-сайтов, на которых созданы отдельные разделы для разных видов товаров или статей-новостей, для каждой модели товара или отдельного материала создана отдельная страница-“карточка” товара или новости, все страницы правильно оптимизированы и перелинкованы. Такие сайты с хорошей внутренней оптимизацией однозначно возможно продвигать по “длинному хвосту” средне и низкочастотных запросов.

4. “Большой список” – плюсы и минусы
Начнем с “минусов” – в основном они связаны с трудоемкостью такого метода продвижения. Причем именно трудоемкостью – а не затратностью (в части затрат продвижение по “большому списку” в большинстве случаев дают больший экономический эффект на единицу инвестиций).

Основная сложность – продвижение крупных контент-проектов часто бывает невозможно без предварительного масштабного аудита и тщательно продуманной внутренней оптимизации сайта, индикации и решения проблем с индексацией, грамотной перелинковки страниц (что при больших объемах сайта часто является проблематичным).

Эти проблемы намного меньше касаются метода продвижения по “нескольким топовым запросам” – где достаточно бывает оптимизировать главную страницу и поставить на нее определенное количество внешних “потных” ссылок.

Трудоемким в ряде случаев является и формирование большого семантического ядра, проведение контент-анализа сайта, назначение тысячам страниц релевантных запросов для продвижения.

Еще одна сложность в том, что при сравнимых или даже меньших бюджетах число ссылок при продвижении по сотням или тысячам запросов больше на порядки, чем при продвижении главной страницы по нескольким запросам. Расстановка большого количества ссылок и последующий управление ссылочной массой – достаточно рутинный и трудоемкий процесс.

Тем не менее, в последнее время появились сервисы, дающие возможность пакетного управления ссылками, в том числе в полуавтоматическом режиме. Появились и собственные “ссылочные” скрипты (развешиватели ссылок) у ряда seo-компаний.

Однако “плюсов” у такого вида продвижения больше, экономический эффект от него (при сравнимых вложениях) существенно выше.
• Приток целевых посетителей на крупном сайте при продвижении по длинному списку часто в несколько раз (иногда на порядок) превышает посещаемость при продвижении по узкому списку “топовых” запросов.
• Во многих темах конвертация посетителей в покупатели по более точным низкочастотным запросам выше, порой в несколько раз.
• Эффект от продвижения по “длинному списку” (целевой трафик) более стабилен и меньше подвержен колебаниям алгоритмов (“апдейтам”). Мы часто наблюдаем после очередного апдейта ротацию – повышение по одним запросам, понижение по другим – но суммарная посещаемость меняется при этом незначительно.
• Зная среднюю посещаемость (и прогнозируя ее рост) и среднюю конвертацию – можно с той или иной степенью уверенности закладывать эти цифры в бизнес-план (а при продвижении по нескольким запросам “неудачный апдейт” может в один день лишить сайт основной массы посетителей и перечеркнуть все расчеты).
• Для молодых интернет-проектов – поэтапное продвижение по низкочастотным запросам дает возможность быстрого входа на рынок. Если борьба за топовые запросы с ветеранами тематики может затянуться на несколько месяцев с часто непредсказуемым результатом – продвижение по низко-конкурентному “большому списку” дает возможность быстро получить свою долю клиентов и начать окупать бизнес.

5. Немного о прогнозировании трафика Лучше всего посещаемость можно посчитать по показателям счетчика ? Начав продвигать сайт по низкочастотным запросам, можно смотреть на растущие показатели, считать конвертацию и вносить поправки в бизнес-план.

Однако мы считаем возможным делать приблизительные прогнозы уже на стадии предварительного экспресс-аудита проекта. Методика довольно спорная, но часто дает на удивление точные результаты.

В основе прогноза лежит анализ статистики сайтов-конкурентов в данной тематике. Искать их можно в различных рейтингах, это может быть Рамблер ТОП100 или Liveinternet.Ru.

Например, зайдите на страницу рейтинга http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ и найдите поиском сайты, соответствующие “Вашему” главному запросу. Посмотрите, у каких сайтов статистика открыта и позволяет оценить поисковый трафик.
Ниже иллюстрация – поиск в рейтинге Liveinternet конкурентов, продающих ТУРЫ.

Среди полученного списка выберите самые посещаемые и поищите среди них наиболее “похожие” на Ваш сайты – по числу страниц, по представленному ассортименту и т.п. Проведите исследование сайта – насколько он оптимизирован внутренне? Как сильно он продвинут внешними ссылками (есть ли “жирные морды”, мелькает ли он в топах по самым важным запросам).

Если невооруженным глазом замечена серьезная работа над оптимизацией сайта и большой ссылочный бюджет – для начала поставьте себе задачу достичь 50% поискового трафика. Если видно, что сайт оптимизирован средне и активно ссылки не покупает – вероятно можно ставить задачу перегнать его по поисковому трафику.

Эти общие рекомендации требуют в каждом конкретном случае более тщательной проработки и расчетов – однако дают представление о методе оценки в целом.

6. Нужны ли высокочастотники?
Да! Этот короткий раздел доклада включен в текст затем, чтобы еще раз показать – мы не отрицаем необходимость и полезность присутствия сайта в топ-10 поисковых машин по основным “общим” запросам его тематики.

Да, трафик по высокочастотным запросам часто довольно ощутим, в зависимости от тематики он может составлять от 10 до 50 % всех переходов из поиска.
Однако цель данного доклада – показать альтернативные возможности и стратегию их реализации на практике. Показать возможность обойти конкурентов, толпящихся у входа в топ-10 по “главным” запросам, и повысить свои продажи с максимальным эффектом на рубль вложений.

Хорошо оптимизировав страницы сайта и получив достаточное число покупателей – можно часть денег потратить и на присутствие в топе по “частотным” запросам. Однако начинать мы советуем с того, что дает максимальный КПД.
Далее мы хотели бы рассказать о некоторых нюансах продвижения по большому семантическому ядру.

7. Если страниц не тысячи, а сотни
В этом случае проще решить основную проблему, которая по большей части касается сайтов с десятками тысяч страниц – проблему корректной индексации всех страниц сайта поисковыми машинами.

Кратко основные правила оптимизации мы описали в начале доклада. Для каждой страницы сайта подбираем несколько профильных запросов (3-5). Проверяем, что эти запросы встречаются в тексте документа и в заголовках (TITLE, H*). Ссылаемся на эти страницы с других страниц сайта (в тексте ссылок должны присутствовать выбранные для продвижения формулировки). Эти ссылки могу стоять в главном меню сайта, в меню разделов и подразделов, на страницах похожих товаров – “см. также похожие товары”.

Оптимизировав тексты и структуру сайта – работаем над внешними факторами, ставим ссылки на каждую страницу с соответствующими этой странице текстами на других сайтах – и получаем первый результат в виде целевых посетителей из поиска.

8. Больше страниц – больше проблем
К сайтам, у которых тысячи и десятки тысяч страниц, все вышеописанные рекомендации по внутренней оптимизации также имеют прямое отношение. Однако здесь для получения хорошего эффекта от продвижения необходимо решать еще одну важную проблему – полноту и корректность индексации страниц сайта поисковыми машинами.

У проблемы индексации две стороны:

1) Не все страницы сайта известны поисковику (занесены в поисковый индекс). Если из 10 000 страниц сайта поисковой машине известны только 5 000 – очевидно, сайт не получит посетителей, ответы на запросы которых есть на недостающих в индексе 5 000 страницах. В среднем – это несколько сотен посетителей в сутки.

2) Поисковик знает много лишних страниц с сайта. Например, на сайте примерно 5 000 страниц (карточек товаров или статей) – а поисковая машина знает 10 000 или более страниц с данного сайта. Часто в поисковый индекс попадают служебные “нетематические” страницы – профайлы пользователей, если на сайте есть форум или другой раздел, требующий авторизации, дубли одинаковых страниц под разными адресами (URL), которые генерятся неоптимизированным движком сайта (CMS) в результате различных сортировок или некорректного использования PHP-сессий и т.д.

Эти две проблемы взаимосвязаны – устав индексировать “дубликаты” документов – поисковик может потерять интерес к дальнейшей индексации сайта и не добраться до действительно важных страниц.

Стоит упомянуть о еще одной проблеме больших ресурсов – часто на таких сайтах бывает слишком большая глубина вложенности конечных страниц (карточек товаров). Если товаров в категории тысячи – вывести ссылки на них на одной странице не получается – и создаются ссылки для перелистывания страниц “1,2,3,4…555,556,557…”.

Чем глубже в иерархии сайта находится страница, чем больше кликов должен сделать пользователь (и поисковый робот) для перехода на нее – тем ниже ее “вес” и меньше шансов попасть в поисковый индекс.

9. Общая стратегия решения проблем
Прежде, чем остановиться подробнее на методах решения проблем с индексацией и способах продвижения сайта, кратко перечислим основные направления, в которых необходимо действовать:
• Оптимизировать код и тексты страниц
• Индексация – убрать из индекса мусорные страницы
• Добиться индексации всего полезного контента
• Перелинковкой повысить вес внутренних страниц
• Простановка ссылок на сотни (тысячи) ключевых страниц
• Оптимизировать экспорт информации с сайта в социальные сети – рост ЕСМ (естественной ссылочной массы)

10. Оптимизация кода и текстов
О внутренней оптимизации сайта мы уже говорили выше, тем не менее, кратко напомним основные моменты:
• На страницах должны быть уникальные тайтлы, заголовки, тексты, соответствующие тексту конкретных документов
• Страницы сайта должны быть хорошо перелинкованы, тексты ссылок – соответствующие контенту страницы, на которую эта ссылка ведет.
• Ссылки должны быть не в Java-Script или Flash, если вы используете эти технологии на сайте – позаботьтесь об альтернативной текстовой навигации.

11. Индексация сайта

Прежде всего необходимо определить – есть ли какие-то проблемы с индексацией именно вашего сайта поисковыми системами.

Проверьте число проиндексированных страниц сайта основными поисковыми машинами (Рамблер, Яндекс, Google). Если эти цифры отличаются существенно (в несколько раз) – вероятно, какие-то поисковики знают много лишних страниц с сайта (дубли) либо недостаточно полно проиндексировали страницы с полезным контентом. Сравнение полученных результатов с вашим представлением о количестве страниц на сайте может прояснить этот вопрос.

Попробуйте разобраться с проблемой индексации сайта – что лишнее попало в поисковик? каких страниц не хватает в индексе?

Закройте от индексации служебные страницы сайта – профайлы пользователей, формы заказов и корзину, формы заведения новой темы на форуме, формы ответов на сообщения.

Запретите индексацию несуществующих страниц (если запрашивается несуществующая страница – необходимо выдавать ответ 404, в то время как некоторые CMS по умолчанию при запросе несуществующего URL отдают ответ 200 ОК и переадресуют на главную страницу или карту сайта.

Устраните причины возникновения зеркал сайта и дублей страниц:
• Зеркала сайта ( с WWW и без WWW) – правильно составьте файл robots.txt, в котором укажите поисковым машинам “главное” зеркало сайта.
• Дубли страниц
o Сессии в URL (поисковая машина не должна получать страницы с сессиями)
o Относительная адресация (при сложной структуре навигации на сайте одни и те же страницы из разных разделов и подразделов сайта могут иметь разные URL, формируемые относительно данного местонахождения пользователя)
o Корректно обрабатывайте 404-ю ошибку
o Если страница перемещена – используйте 301-й редирект (а не 302)
o Выдача при наборе несуществующего адреса 200 ОК (www.site.ru/?abrakadabra) – попробуете в адресной строке, находясь в разных разделах сайта, менять ID товара на произвольный (заведомо несуществующий) или добавлять абракадабру после вопросительного знака. Если движок не выдает 404-ю ошибку – это потенциальная дыра на сайте, которая может привести к возникновению сотен дубликатов страниц.
o Часто причиной появления нечетких дублей страниц могут быть результаты сортировок по разным параметрам – если десять товаров расположить в разном порядке и эти результаты сортировок показываются под разными URL, это приведет к появлению большого числа дублей страниц.

12. Упрощение индексации профильного контента
Разобравшись с причинами появления дублей и устранив их (избавившись от лишних страниц в поисковом индексе), необходимо позаботиться о более полной индексации “правильных” страниц.
Ниже перечислены некоторые тезисы, использование которых улучшает индексацию сайта.
• ЧПУ – mod_rewrite – преобразуйте длинные непонятные адреса страниц в Человеко-ПонятныеУРЛ – эта технология успешно применяется в движках блогов, например WordPress. Вместо адресов с большим числом спецсимволов и непонятных параметров запросов к базе данных – получаются псевдо-статичные адреса типа www.site.ru/vybor-vnedorozhnika/
• Перелинковка страниц – главного меню часто бывает недостаточно, используйте ссылки на похожие материалы, на странице товара можно поместить ссылки на товары для сравнения, на страницы форума по этим товарам и наоборот. Также полезно использовать навигационную строку “Путь по сайту” – где каждая ступенька текущего нахождения пользователя (их часто называют “хлебные крошки”) является гиперссылкой на родительский раздел или подраздел.
• Использование облака тегов – дополнительный способ перелинковать родственные страницы и, одновременно, создать дополнительные динамические страницы, релевантные интересным запросам. Полезно как для пользователей (этот ход активно используется в WEB-2.0-ных проектах), так и для поисковиков
• Разбиение очень крупных сайтов на домены или поддомены – если страниц на вашем сайте несколько сотен тысяч – есть смысл подумать о разбиении такого проекта на отдельные смысловые единицы и размещении таких подпроектов на отдельных доменов для повышения полноты индексации. Выделять можно отдельные направления товаров или услуг, региональные разделы – если у вас есть представительства в других регионах.
• Ставьте больше ссылок на внешних сайтах – не только на главную страницу, но и на внутренние. Тексты ссылок должны быть разнообразными и соответствовать содержимому конечной страницы. Регистрация в профильных каталогах, стимулирование роста Естественной ссылочной массы, покупка платных ссылок.

13. Определение списка запросов и релевантных страниц
Мы уже говорили о сложностях по расстановке и управлению большим числом ссылок. Однако любая, даже самая длинная дорога начинается с первого шага. Поэтому мы считаем целесообразным поэтапную расстановку ссылок на логические разделы сайта.

На сайте интернет-магазина это может быть раздел с товарами определенной категории, например – наиболее интересные в плане прибыли товары. Страница карточки товара продвигается по названию этого товара. Постепенно (ежемесячно) подключаются новые разделы.

На сайте СМИ это может быть раздел новостей или статей (или их подразделы – новости или статьи по определенной тематике) – если новости имеют информативные заголовки, такие заголовки часто включают в себя один или несколько низкочастотных запросов.

Если материалы на сайте тегируются – сводные страницы тегов можно продвигать по соответствующим запросам.

Часто на сайтах присутствуют страницы брендов или персон. Фирмы, продукция которых есть в каталоге или их названия часто упоминаются в статьях и репортажах, авторы книг, известные персоны, которые дают интервью или упоминаются в новостях, все это также может являться дополнением к семантическому ядру.

Помимо очевидного продвижения страниц, типы которых перечислены выше, в каждой тематике можно составить общий список средне и низкочастотных запросов, не совпадающих с наименованиями товаров, названиями фирм и фамилиями людей. Где купить, как установить, по каким параметрам выбрать, где обслуживать, сравнить товары, скидки и гарантии и многое другое – все это также интересует потенциальных покупателей.

Составление списка таких запросов – дело нехитрое. Сопоставление запросов конкретным страницам чаще всего приходится делать вручную. Есть некоторые подсказки вроде “поиск по сайту по запросу”, иногда это поможет найти подходящую по смыслу страницу для продвижения, чаще приходится готовить такие страницы заново и размещать на сайте.

Это может быть страница в разделе “Глоссарий” – если запрос касается специфичного термина. По более замысловатым запросам можно подготовить и продвигать страницы в формате “Вопросы и ответы” (FAQ), подготовив и разместив такой раздел на сайте.

Не менее полезным для продвижения может оказаться и форму на сайте, если темы на нем имеют осмысленные заголовки и форум регулярно модерируется.

14. Естественная ссылочная масса (ЕСМ)
Стоит упомянуть и об использовании социальных сетей и других веб-два-нольных проектов для продвижения сайта и получения дополнительных ссылок.
• Социальные сети – упростите владельцам блогов возможность импорта информации с вашего сайта. На каждой странице товаров стоит разместить заранее подготовленный код в формате “Поставьте ссылку на эту страницу в блоге, в ЖЖ, в форуме” – если вы не подготовите такой код с полезной для вашего сайта формулировкой и в разных форматах, подходящих для разных движков форумов и блогов – естественные ссылки на вас чаще всего будут размещаться в формате “смотри тут” или “клицк мыхой”, Если же такую нехитрую подготовку провести – то ваши покапатели легко опубликуют у себя в блоге более удачную ссылку типа “Купил недавно a href=“Страница_Вашего_Сайта” Стиральную машину Ariston /a “
• Социальные СМИ – работать с ними непросто, но, если у вас в штате есть умеющий интересно излагать мысли менеджер – поручите ему публиковать неформальные релизы на таких сайтах, это дает как прямые переходы, так и дополнительные ссылки.
• Социальные закладки – если у вас на сайте публикуются интересные обзоры, сравнения товаров и услуг, другая аналитика – поместите на страницах кнопки, позволяющие быстро добавить данную страницу в социальные закладки.
• Партнерские программы – мотивируйте веб-мастеров размещать ссылки на ваш сайт и на его конкретные страницы. Способов мотивации много и рассматривать их в рамках данного материала нет смысла.
RSS – налаживайте возможность экспорта ваших материалов в стандарте RSS. При этом позаботьтесь, чтобы в отдаваемых текстах встречались и абсолютные ссылки с правильным текстом на продвигаемые вами страницы сайта.

15. Платные ссылки
Это пока наиболее действенный и, в то же время, наиболее понятный путь получения ссылок. Договаривайтесь с владельцами сайтов напрямую, используйте ссылочных брокеров для покупки ссылок, продвигайте не только главную страницу, но и сотни других страниц сайта – карточки товаров, страницы разделов и подразделов.
На практике чаще всего покупаются следующие типы площадок для размещения ссылок:
• Покупка ссылок через сервисы ссылочных брокеров (www.sape.ru, www.clx.ru и т.п.)
• Покупка ссылок через крупных частных брокеров (если речь идет о более «жиных» ссылках, не поступающих в открытый доступ)
• Размещение ссылок на специально созданных для этого сетках сайтов (сателлитов)
• Размещение ресурсов на выкупленных напрямую у веб-мастеров местах.
Следует иметь ввиду, что все виды размещения ссылок, кроме сервисов ссылочных брокеров, при продвижении по большому списку низкочастотных запросов крайне трудоемки без соответствующей автоматизации – скриптов по управлению размещением большого числа ссылок.
Более подробно остановиться на работе со ссылками в формате данного доклада не получается – эта тема достойна рассмотрения в отдельном серьезном докладе.

16. Заключение
Продвижение по большому списку запросов (часто используют синонимыы «продвижение по трафику», «продвижение по низкочастотным запросам» и др.) – задача непростая, однако результат того стоит.
• Более стабильный результат
• Шире охват аудитории
• Ниже стоимость одного перехода из поиска
• Выше конверсия посетителя в покупателя-заказчика

Удачи в продвижении!

Комментировать

Комментарии

21 Апреля 2008 VitCOM SEO

Чего же ты убежал - не остался на круглый стол? эх....

Комментировать

21 Апреля 2008 oLL

Так получилось, сори :( А что там - интересно было?

Комментировать

21 Апреля 2008 Seodromer

Хороший доклад. Круглый стол вроде так себе был, поганенький.

Комментировать


Copyright © SmartSEO All Rights ReservedТел: +7(495)795-64-25 +7(495)743-31-93 e-mail: