Аудит сайта

SEO демотиваторы

oLL — Tue, 24 Nov 2009 21:32:28 +0300

А говорят, что оптимизаторы – слишком серьезные люди.
Только сейчас наткнулся на проект SEO демотиваторы Александра Михайлова (PromoBear) – и сразу добавил в избранное. ЖЖот, однако. Респект и уважуха, чего там...

Статистика запросов на продвижение сайта

oLL — Wed, 18 Nov 2009 16:55:04 +0300

После последнего изменения алгоритмов (Снежинск в Яндексе) число запросов на продвижение сайта выросло в пять раз. При этом посещаемость сайта СмартСЕО не увеличилась. А что у вас, коллеги?

Как оптимизировать большие сайты - шесть правил

oLL — Tue, 01 Sep 2009 19:28:07 +0400

1 Составить список запросов (семантическое ядро сайта).
Странно, но далеко не все владельцы-менеджеры интернет-проектов (даже задумываясь о поисковом трафике) это делают.

2 Разместить на сайте контент, отвечающий на все выбранные вами запросы.

3 Оптимизировать все страницы с контентом (все те же TITLE, H*, тексты и прочие STRONG-и.

4 Индексация – добиться того, чтобы весь полезный контент был проиндексирован поисковиками (грамотная перелинковка, разумная глубина вложенности и прочие извращения).

5 Мусор в индексе – закрыть от индексации служебные и неинформативные страницы (профайлы, сортировки и прочие документы, засоряющие индекс и мешающие поисковикам дорыться до полезного контента.

6 Дубли в индексе – убедиться, что движок сайта не плодит дубли полезных страниц (одинаковый или сильно похожий контент с разными параметрами запросов в URL.

Без выполнения этих шести правил (именно в таком порядке) получить достойную проекта посещаемость из поиска маловероятно.

PS – Тем не менее большую часть клиентов интересуют подробности правила номер 7 – сколько покупать ссылок :)

Просматривая резюме на вакансию "оптимизация сайтов"

oLL — Thu, 19 Jun 2008 22:43:23 +0400

Как же мало на seo-рынке специалистов (да и компаний, к сожалению), знающих и понимающих, что нужно сделать для комплексной оптимизации реально_большого_сайта.

Писяттысяч “экспертов”, которые расскажут про тайтлы на страницу, H1 и ссылки с “жирных морд”. И единицы тех, кто может в объеме представить оптимальную топологию сайта, мысленно отойти от _мега_портала_ на пару миль и увидеть картину, проблемы и пути их решения в целом...

Кандидаты, умеющие купить ссылки в сапе и заточить страницу под запрос “отдых в подмосковье”, впадают в ступор и начинают мямлить, увидев сайт с полумиллионом страниц.

Даже удивительно, что талантливые люди все-таки находятся :) Не менее удивительно, чем выход России в четверть-финал :)

Апдейты и Релизы в Яндексе

oLL — Wed, 09 Jan 2008 20:08:06 +0300

Что такое “апдейт” в Яндексе – небольшое обсуждение в блоге Виталия – Pro-maker с участием Анатолия Орлова (Яндекс).

Краткие выводы на память: – Внутри Яндекса применяются термины Апдейт и Релиз. – Апдейт – выкладка новой поисковой базы – Релиз – выкладка новой поисковой программы – Отдельно ссылочный индекс выкладывать Яндекс мог бы, но никогда этого не делал – Дата последнего изменения документа отдается, скорее всего, по МСК (т.к. московское время стоит на серверах Яндекса) – Обычно имеет место задержка в одни сутки – дата апдейта и дата последнего изменения документа – Эта задержка связана с тем, что новая база перед выкладкой смотрится и тестируется – Сутки тестируется – так как нет возможности в случае глюков сделать откат на старую базу – В то же время есть тех-возможность делать откат на старый Релиз программы – но эту возможность используют все реже

Одноклассники...

oLL — Tue, 25 Dec 2007 13:09:57 +0300

На мой взгляд, Одноклассники – самый удивительный интернет-проект за последние несколько лет. Вот статистика Liveinternet – Одноклассники лидирует в рейтинге

Десятки миллионов посетителей в сутки – это даже трудно осмыслить, учитывая население России – 140 млн. Половина – сидит в на сайте “Одноклассники Ру”.

Еще говорят о “Вконтакте” – но они построены на движке ФэйсБука – тут много ума не надо.

Продвижение крупных сайтов - доклад

oLL — Mon, 19 Nov 2007 23:29:08 +0300

Кому интересно – выкладываю презентацию доклада на конференции.
Качать тут.
Ниже – краткий текст доклада, не совсем совпадает с презентацией и тем, что я читал в зале – но суть отражает.

Продвижение интернет-магазинов в поисковых машинах
Сергей Кошкин,
koshkin@gmail.com
ООО “СмартСЕО” – www.smartseo.ru

1. Введение – краткий обзор доклада
В начале доклада хочется кратко изложить его основные тезисы, которые далее будут рассмотрены более подробно.
Мы считаем, что продвижение по нескольким высокочастотным запросам для большинства сайтов все менее рентабельно и все менее эффективно.
Мы считаем, что наиболее полный охват аудитории и минимальную стоимость потенциального покупателя (клиента) дает поисковое продвижение по большому семантическому ядру, включающему весь спектр релевантных данному сайту запросов.
В последующих разделах мы постараемся обосновать свою точку зрения и рассказать об особенностях и методике продвижения по большому списку запросов.

2. Что было раньше?
Когда владельцы интернет-магазинов произносят слова “продвижение сайтов”, чаще всего имеется ввиду достижение высоких позиций в поисковых машинах по определенным поисковым запросам.
В начале “эпохи оптимизации” (а это начало не так далеко от сегодняшнего дня, практически оптимизация сайтов, как бизнес, зародилась в начале 21-го века, это очень молодая отрасль) очевидным решением казалось продвигать сайт по нескольким наиболее частотным и важным для конкретной темы запросам – “шарикоподшипники”, “кондиционеры”, “телевизоры”, “ноутбуки” и т.п.
С тех пор прошло уже семь лет, но мало что изменилось в сознании как владельцев сайтов, так и оптимизаторов. Мы говорим “продвижение”, “раскрутка” или “оптимизация сайта” – и чаще всего имеем в виду именно позиции по узкому кругу “общих запросов”. Разве что списки запросов стали чуть больше – вместо 5-10 запросов в начале века – 20-30 (намного реже 50-60) запросов сейчас.

Стоит отметить, что продвижение в таком узком смысле – дело достаточно несложное. Если раньше оптимизация сайтов была уделом узкого числа избранных, “гуру”, якобы владеющих “тайным знанием” – то теперь, благодаря многочисленным конференциям и семинарам, профильным форумам, где обсуждаются подобные вопросы – продвижением сайтов не занимаются, пожалуй, лишь самые ленивые веб-мастера.

На всякий случай напомним основные принципы такой оптимизации конкретного документа (чаще всего – главной страницы сайта):
• Упоминаем несколько раз в тексте документа необходимые формулировки запросов;
• Выделим одно или несколько вхождений в документе тегами B, STRONG или EM ;
• Поместим в тексте документа заголовки H1 или H2 , соответствующий запросу;
• Приведем в соответствие с запросом мета-теги TITLE , DESCRIPTION и KEYWORD ;
• Поставим в тексте документа гиперссылки на другие документы, предоставляющие дополнительную информацию о данном товаре или услуге, при этом тексты ссылок должны перекликаться с формулировкой соответствующего запроса;
• Поставим на других страницах сайта гиперссылки на данный документ с текстами, соответствующими целевым для документа запросам;
• Поставим на других сайтах гиперссылки на данный документ с текстами, соответствующими целевым для документа запросам;

Зная эти нехитрые правила, продвигать сайт по небольшому списку наиболее очевидных запросов тематики может любой веб-мастер, обладающий:
а) начальными знаниями,
б) временем (работа несложная, но достаточно трудоемкая),
в) бюджетом (основные затраты сейчас – это покупка ссылок на внешних интернет-ресурсах).

В результате конкуренция по “главным” для почти любой темы запросам за последние годы выросла на порядки. И, так как начальных знаний и времени хватает – продвижение сайтов во многих темах превратилось просто в войну бюджетов. Чтобы попасть в топ-10 по частотным запросам, может потребоваться покупка ссылок на внешних ресурсах от нескольких сотен до нескольких тысяч у.е.

При этом эффект от выхода на первую страницу поисковика часто намного ниже ожидаемого. Запрос, частота которого по статистике Яндекс-Директа несколько сотен тысяч в месяц, может при выходе на первые места дать всего пару сотен посетителей в сутки. Нередко стоимость посетителя при пересчете оказывается не ниже, чем стоимость клика в системах контекстной рекламы (до нескольких долларов или десятков долларов за переход).

3. Современные тенденции в продвижении сайтов
Описанный выше подход к продвижению сайтов (по узкому кругу частотных запросов) хорошо работал раньше и в ряде случаев продолжает работать сейчас, отказываться от него не стоит.

Однако порог вхождения в топ-10 по самым важным запросам неуклонно растет, а эффект (увеличение числа целевых посетителей) от достижения таких позиций (и, следовательно, эффект повышения продаж) в большинстве тематик часто не так высок, как ожидается.

Во-первых, CTR даже первых позиций далек от 100%. Часть пользователей уходит на сайты конкурентов, другая – кликает по контекстной рекламе.

Во-вторых – частотные запросы обычно являются слишком “общими”, далеко не все пользователи, которые вбивают в поисковую форму “кондиционеры” или “ноутбуки”, делают это с целью купить конкретный товар.)

Если успешные в коммерческом плане интернет-проекты не стеснены в бюджетах и могут побороться за выход на первые позиции в поиске по общим запросам, то для молодых интернет-магазинов планка часто бывает слишком высока.

Кроме того, в ряде случаев продвижение сайта по узкому кругу запросов просто не может охватить весь ассортимент товаров и услуг, представленных на сайте.
Нелогично продвигать сайт книжного магазина, на котором представлены сотни тысяч наименований книг, по нескольким общим запросам типа “книги, книжный магазин, продажа книг”. Гораздо более эффективно оптимизировать его под запросы, связанные с наименованиями книг и именами авторов.

Да, можно продвигать магазин ноутбуков или сотовых телефонов по общим запросам. Однако гораздо больший эффект и меньшую себестоимость посетителя принесет оптимизация под сотни или тысячи запросов, связанных с наименованиями конкретных брендов и моделей товаров. Кроме того – и конвертация таких посетителей в покупатели существенно выше, часто – в несколько раз.

Именно поэтому все чаще интернет-магазины ведут продвижение сайта по большому списку из сотен и тысяч запросов, соответствующих всему спектру представленных на сайте товаров и услуг.

Этот подход:
а) дает возможность в том числе и молодым Интернет-магазинам быстро получить целевой поток посетителей и начать окупать вложения в бизнес,
б) дает более высокую отдачу (конвертацию) и снижает затраты на продвижение.

Особенности такого метода продвижения – он работает только для крупных и средних сайтов, число уникальных документов на которых сотни или тысячи. Продвигать по “большому списку” не получится сайт-визитку, на котором всего лишь несколько страниц, рассказывающих о направлениях деятельности. Точнее – пробовать продвигать можно, но эффект будет невысоким.

В большинстве случаев упомянутая выше оговорка не касается нормально организованных интернет-магазинов и контент-сайтов, на которых созданы отдельные разделы для разных видов товаров или статей-новостей, для каждой модели товара или отдельного материала создана отдельная страница-“карточка” товара или новости, все страницы правильно оптимизированы и перелинкованы. Такие сайты с хорошей внутренней оптимизацией однозначно возможно продвигать по “длинному хвосту” средне и низкочастотных запросов.

4. “Большой список” – плюсы и минусы
Начнем с “минусов” – в основном они связаны с трудоемкостью такого метода продвижения. Причем именно трудоемкостью – а не затратностью (в части затрат продвижение по “большому списку” в большинстве случаев дают больший экономический эффект на единицу инвестиций).

Основная сложность – продвижение крупных контент-проектов часто бывает невозможно без предварительного масштабного аудита и тщательно продуманной внутренней оптимизации сайта, индикации и решения проблем с индексацией, грамотной перелинковки страниц (что при больших объемах сайта часто является проблематичным).

Эти проблемы намного меньше касаются метода продвижения по “нескольким топовым запросам” – где достаточно бывает оптимизировать главную страницу и поставить на нее определенное количество внешних “потных” ссылок.

Трудоемким в ряде случаев является и формирование большого семантического ядра, проведение контент-анализа сайта, назначение тысячам страниц релевантных запросов для продвижения.

Еще одна сложность в том, что при сравнимых или даже меньших бюджетах число ссылок при продвижении по сотням или тысячам запросов больше на порядки, чем при продвижении главной страницы по нескольким запросам. Расстановка большого количества ссылок и последующий управление ссылочной массой – достаточно рутинный и трудоемкий процесс.

Тем не менее, в последнее время появились сервисы, дающие возможность пакетного управления ссылками, в том числе в полуавтоматическом режиме. Появились и собственные “ссылочные” скрипты (развешиватели ссылок) у ряда seo-компаний.

Однако “плюсов” у такого вида продвижения больше, экономический эффект от него (при сравнимых вложениях) существенно выше.
• Приток целевых посетителей на крупном сайте при продвижении по длинному списку часто в несколько раз (иногда на порядок) превышает посещаемость при продвижении по узкому списку “топовых” запросов.
• Во многих темах конвертация посетителей в покупатели по более точным низкочастотным запросам выше, порой в несколько раз.
• Эффект от продвижения по “длинному списку” (целевой трафик) более стабилен и меньше подвержен колебаниям алгоритмов (“апдейтам”). Мы часто наблюдаем после очередного апдейта ротацию – повышение по одним запросам, понижение по другим – но суммарная посещаемость меняется при этом незначительно.
• Зная среднюю посещаемость (и прогнозируя ее рост) и среднюю конвертацию – можно с той или иной степенью уверенности закладывать эти цифры в бизнес-план (а при продвижении по нескольким запросам “неудачный апдейт” может в один день лишить сайт основной массы посетителей и перечеркнуть все расчеты).
• Для молодых интернет-проектов – поэтапное продвижение по низкочастотным запросам дает возможность быстрого входа на рынок. Если борьба за топовые запросы с ветеранами тематики может затянуться на несколько месяцев с часто непредсказуемым результатом – продвижение по низко-конкурентному “большому списку” дает возможность быстро получить свою долю клиентов и начать окупать бизнес.

5. Немного о прогнозировании трафика Лучше всего посещаемость можно посчитать по показателям счетчика ? Начав продвигать сайт по низкочастотным запросам, можно смотреть на растущие показатели, считать конвертацию и вносить поправки в бизнес-план.

Однако мы считаем возможным делать приблизительные прогнозы уже на стадии предварительного экспресс-аудита проекта. Методика довольно спорная, но часто дает на удивление точные результаты.

В основе прогноза лежит анализ статистики сайтов-конкурентов в данной тематике. Искать их можно в различных рейтингах, это может быть Рамблер ТОП100 или Liveinternet.Ru.

Например, зайдите на страницу рейтинга http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ и найдите поиском сайты, соответствующие “Вашему” главному запросу. Посмотрите, у каких сайтов статистика открыта и позволяет оценить поисковый трафик.
Ниже иллюстрация – поиск в рейтинге Liveinternet конкурентов, продающих ТУРЫ.

Среди полученного списка выберите самые посещаемые и поищите среди них наиболее “похожие” на Ваш сайты – по числу страниц, по представленному ассортименту и т.п. Проведите исследование сайта – насколько он оптимизирован внутренне? Как сильно он продвинут внешними ссылками (есть ли “жирные морды”, мелькает ли он в топах по самым важным запросам).

Если невооруженным глазом замечена серьезная работа над оптимизацией сайта и большой ссылочный бюджет – для начала поставьте себе задачу достичь 50% поискового трафика. Если видно, что сайт оптимизирован средне и активно ссылки не покупает – вероятно можно ставить задачу перегнать его по поисковому трафику.

Эти общие рекомендации требуют в каждом конкретном случае более тщательной проработки и расчетов – однако дают представление о методе оценки в целом.

6. Нужны ли высокочастотники?
Да! Этот короткий раздел доклада включен в текст затем, чтобы еще раз показать – мы не отрицаем необходимость и полезность присутствия сайта в топ-10 поисковых машин по основным “общим” запросам его тематики.

Да, трафик по высокочастотным запросам часто довольно ощутим, в зависимости от тематики он может составлять от 10 до 50 % всех переходов из поиска.
Однако цель данного доклада – показать альтернативные возможности и стратегию их реализации на практике. Показать возможность обойти конкурентов, толпящихся у входа в топ-10 по “главным” запросам, и повысить свои продажи с максимальным эффектом на рубль вложений.

Хорошо оптимизировав страницы сайта и получив достаточное число покупателей – можно часть денег потратить и на присутствие в топе по “частотным” запросам. Однако начинать мы советуем с того, что дает максимальный КПД.
Далее мы хотели бы рассказать о некоторых нюансах продвижения по большому семантическому ядру.

7. Если страниц не тысячи, а сотни
В этом случае проще решить основную проблему, которая по большей части касается сайтов с десятками тысяч страниц – проблему корректной индексации всех страниц сайта поисковыми машинами.

Кратко основные правила оптимизации мы описали в начале доклада. Для каждой страницы сайта подбираем несколько профильных запросов (3-5). Проверяем, что эти запросы встречаются в тексте документа и в заголовках (TITLE, H*). Ссылаемся на эти страницы с других страниц сайта (в тексте ссылок должны присутствовать выбранные для продвижения формулировки). Эти ссылки могу стоять в главном меню сайта, в меню разделов и подразделов, на страницах похожих товаров – “см. также похожие товары”.

Оптимизировав тексты и структуру сайта – работаем над внешними факторами, ставим ссылки на каждую страницу с соответствующими этой странице текстами на других сайтах – и получаем первый результат в виде целевых посетителей из поиска.

8. Больше страниц – больше проблем
К сайтам, у которых тысячи и десятки тысяч страниц, все вышеописанные рекомендации по внутренней оптимизации также имеют прямое отношение. Однако здесь для получения хорошего эффекта от продвижения необходимо решать еще одну важную проблему – полноту и корректность индексации страниц сайта поисковыми машинами.

У проблемы индексации две стороны:

1) Не все страницы сайта известны поисковику (занесены в поисковый индекс). Если из 10 000 страниц сайта поисковой машине известны только 5 000 – очевидно, сайт не получит посетителей, ответы на запросы которых есть на недостающих в индексе 5 000 страницах. В среднем – это несколько сотен посетителей в сутки.

2) Поисковик знает много лишних страниц с сайта. Например, на сайте примерно 5 000 страниц (карточек товаров или статей) – а поисковая машина знает 10 000 или более страниц с данного сайта. Часто в поисковый индекс попадают служебные “нетематические” страницы – профайлы пользователей, если на сайте есть форум или другой раздел, требующий авторизации, дубли одинаковых страниц под разными адресами (URL), которые генерятся неоптимизированным движком сайта (CMS) в результате различных сортировок или некорректного использования PHP-сессий и т.д.

Эти две проблемы взаимосвязаны – устав индексировать “дубликаты” документов – поисковик может потерять интерес к дальнейшей индексации сайта и не добраться до действительно важных страниц.

Стоит упомянуть о еще одной проблеме больших ресурсов – часто на таких сайтах бывает слишком большая глубина вложенности конечных страниц (карточек товаров). Если товаров в категории тысячи – вывести ссылки на них на одной странице не получается – и создаются ссылки для перелистывания страниц “1,2,3,4…555,556,557…”.

Чем глубже в иерархии сайта находится страница, чем больше кликов должен сделать пользователь (и поисковый робот) для перехода на нее – тем ниже ее “вес” и меньше шансов попасть в поисковый индекс.

9. Общая стратегия решения проблем
Прежде, чем остановиться подробнее на методах решения проблем с индексацией и способах продвижения сайта, кратко перечислим основные направления, в которых необходимо действовать:
• Оптимизировать код и тексты страниц
• Индексация – убрать из индекса мусорные страницы
• Добиться индексации всего полезного контента
• Перелинковкой повысить вес внутренних страниц
• Простановка ссылок на сотни (тысячи) ключевых страниц
• Оптимизировать экспорт информации с сайта в социальные сети – рост ЕСМ (естественной ссылочной массы)

10. Оптимизация кода и текстов
О внутренней оптимизации сайта мы уже говорили выше, тем не менее, кратко напомним основные моменты:
• На страницах должны быть уникальные тайтлы, заголовки, тексты, соответствующие тексту конкретных документов
• Страницы сайта должны быть хорошо перелинкованы, тексты ссылок – соответствующие контенту страницы, на которую эта ссылка ведет.
• Ссылки должны быть не в Java-Script или Flash, если вы используете эти технологии на сайте – позаботьтесь об альтернативной текстовой навигации.

11. Индексация сайта

Прежде всего необходимо определить – есть ли какие-то проблемы с индексацией именно вашего сайта поисковыми системами.

Проверьте число проиндексированных страниц сайта основными поисковыми машинами (Рамблер, Яндекс, Google). Если эти цифры отличаются существенно (в несколько раз) – вероятно, какие-то поисковики знают много лишних страниц с сайта (дубли) либо недостаточно полно проиндексировали страницы с полезным контентом. Сравнение полученных результатов с вашим представлением о количестве страниц на сайте может прояснить этот вопрос.

Попробуйте разобраться с проблемой индексации сайта – что лишнее попало в поисковик? каких страниц не хватает в индексе?

Закройте от индексации служебные страницы сайта – профайлы пользователей, формы заказов и корзину, формы заведения новой темы на форуме, формы ответов на сообщения.

Запретите индексацию несуществующих страниц (если запрашивается несуществующая страница – необходимо выдавать ответ 404, в то время как некоторые CMS по умолчанию при запросе несуществующего URL отдают ответ 200 ОК и переадресуют на главную страницу или карту сайта.

Устраните причины возникновения зеркал сайта и дублей страниц:
• Зеркала сайта ( с WWW и без WWW) – правильно составьте файл robots.txt, в котором укажите поисковым машинам “главное” зеркало сайта.
• Дубли страниц
o Сессии в URL (поисковая машина не должна получать страницы с сессиями)
o Относительная адресация (при сложной структуре навигации на сайте одни и те же страницы из разных разделов и подразделов сайта могут иметь разные URL, формируемые относительно данного местонахождения пользователя)
o Корректно обрабатывайте 404-ю ошибку
o Если страница перемещена – используйте 301-й редирект (а не 302)
o Выдача при наборе несуществующего адреса 200 ОК (www.site.ru/?abrakadabra) – попробуете в адресной строке, находясь в разных разделах сайта, менять ID товара на произвольный (заведомо несуществующий) или добавлять абракадабру после вопросительного знака. Если движок не выдает 404-ю ошибку – это потенциальная дыра на сайте, которая может привести к возникновению сотен дубликатов страниц.
o Часто причиной появления нечетких дублей страниц могут быть результаты сортировок по разным параметрам – если десять товаров расположить в разном порядке и эти результаты сортировок показываются под разными URL, это приведет к появлению большого числа дублей страниц.

12. Упрощение индексации профильного контента
Разобравшись с причинами появления дублей и устранив их (избавившись от лишних страниц в поисковом индексе), необходимо позаботиться о более полной индексации “правильных” страниц.
Ниже перечислены некоторые тезисы, использование которых улучшает индексацию сайта.
• ЧПУ – mod_rewrite – преобразуйте длинные непонятные адреса страниц в Человеко-ПонятныеУРЛ – эта технология успешно применяется в движках блогов, например WordPress. Вместо адресов с большим числом спецсимволов и непонятных параметров запросов к базе данных – получаются псевдо-статичные адреса типа www.site.ru/vybor-vnedorozhnika/
• Перелинковка страниц – главного меню часто бывает недостаточно, используйте ссылки на похожие материалы, на странице товара можно поместить ссылки на товары для сравнения, на страницы форума по этим товарам и наоборот. Также полезно использовать навигационную строку “Путь по сайту” – где каждая ступенька текущего нахождения пользователя (их часто называют “хлебные крошки”) является гиперссылкой на родительский раздел или подраздел.
• Использование облака тегов – дополнительный способ перелинковать родственные страницы и, одновременно, создать дополнительные динамические страницы, релевантные интересным запросам. Полезно как для пользователей (этот ход активно используется в WEB-2.0-ных проектах), так и для поисковиков
• Разбиение очень крупных сайтов на домены или поддомены – если страниц на вашем сайте несколько сотен тысяч – есть смысл подумать о разбиении такого проекта на отдельные смысловые единицы и размещении таких подпроектов на отдельных доменов для повышения полноты индексации. Выделять можно отдельные направления товаров или услуг, региональные разделы – если у вас есть представительства в других регионах.
• Ставьте больше ссылок на внешних сайтах – не только на главную страницу, но и на внутренние. Тексты ссылок должны быть разнообразными и соответствовать содержимому конечной страницы. Регистрация в профильных каталогах, стимулирование роста Естественной ссылочной массы, покупка платных ссылок.

13. Определение списка запросов и релевантных страниц
Мы уже говорили о сложностях по расстановке и управлению большим числом ссылок. Однако любая, даже самая длинная дорога начинается с первого шага. Поэтому мы считаем целесообразным поэтапную расстановку ссылок на логические разделы сайта.

На сайте интернет-магазина это может быть раздел с товарами определенной категории, например – наиболее интересные в плане прибыли товары. Страница карточки товара продвигается по названию этого товара. Постепенно (ежемесячно) подключаются новые разделы.

На сайте СМИ это может быть раздел новостей или статей (или их подразделы – новости или статьи по определенной тематике) – если новости имеют информативные заголовки, такие заголовки часто включают в себя один или несколько низкочастотных запросов.

Если материалы на сайте тегируются – сводные страницы тегов можно продвигать по соответствующим запросам.

Часто на сайтах присутствуют страницы брендов или персон. Фирмы, продукция которых есть в каталоге или их названия часто упоминаются в статьях и репортажах, авторы книг, известные персоны, которые дают интервью или упоминаются в новостях, все это также может являться дополнением к семантическому ядру.

Помимо очевидного продвижения страниц, типы которых перечислены выше, в каждой тематике можно составить общий список средне и низкочастотных запросов, не совпадающих с наименованиями товаров, названиями фирм и фамилиями людей. Где купить, как установить, по каким параметрам выбрать, где обслуживать, сравнить товары, скидки и гарантии и многое другое – все это также интересует потенциальных покупателей.

Составление списка таких запросов – дело нехитрое. Сопоставление запросов конкретным страницам чаще всего приходится делать вручную. Есть некоторые подсказки вроде “поиск по сайту по запросу”, иногда это поможет найти подходящую по смыслу страницу для продвижения, чаще приходится готовить такие страницы заново и размещать на сайте.

Это может быть страница в разделе “Глоссарий” – если запрос касается специфичного термина. По более замысловатым запросам можно подготовить и продвигать страницы в формате “Вопросы и ответы” (FAQ), подготовив и разместив такой раздел на сайте.

Не менее полезным для продвижения может оказаться и форму на сайте, если темы на нем имеют осмысленные заголовки и форум регулярно модерируется.

14. Естественная ссылочная масса (ЕСМ)
Стоит упомянуть и об использовании социальных сетей и других веб-два-нольных проектов для продвижения сайта и получения дополнительных ссылок.
• Социальные сети – упростите владельцам блогов возможность импорта информации с вашего сайта. На каждой странице товаров стоит разместить заранее подготовленный код в формате “Поставьте ссылку на эту страницу в блоге, в ЖЖ, в форуме” – если вы не подготовите такой код с полезной для вашего сайта формулировкой и в разных форматах, подходящих для разных движков форумов и блогов – естественные ссылки на вас чаще всего будут размещаться в формате “смотри тут” или “клицк мыхой”, Если же такую нехитрую подготовку провести – то ваши покапатели легко опубликуют у себя в блоге более удачную ссылку типа “Купил недавно a href=“Страница_Вашего_Сайта” Стиральную машину Ariston /a “
• Социальные СМИ – работать с ними непросто, но, если у вас в штате есть умеющий интересно излагать мысли менеджер – поручите ему публиковать неформальные релизы на таких сайтах, это дает как прямые переходы, так и дополнительные ссылки.
• Социальные закладки – если у вас на сайте публикуются интересные обзоры, сравнения товаров и услуг, другая аналитика – поместите на страницах кнопки, позволяющие быстро добавить данную страницу в социальные закладки.
• Партнерские программы – мотивируйте веб-мастеров размещать ссылки на ваш сайт и на его конкретные страницы. Способов мотивации много и рассматривать их в рамках данного материала нет смысла.
• RSS – налаживайте возможность экспорта ваших материалов в стандарте RSS. При этом позаботьтесь, чтобы в отдаваемых текстах встречались и абсолютные ссылки с правильным текстом на продвигаемые вами страницы сайта.

15. Платные ссылки
Это пока наиболее действенный и, в то же время, наиболее понятный путь получения ссылок. Договаривайтесь с владельцами сайтов напрямую, используйте ссылочных брокеров для покупки ссылок, продвигайте не только главную страницу, но и сотни других страниц сайта – карточки товаров, страницы разделов и подразделов.
На практике чаще всего покупаются следующие типы площадок для размещения ссылок:
• Покупка ссылок через сервисы ссылочных брокеров (www.sape.ru, www.clx.ru и т.п.)
• Покупка ссылок через крупных частных брокеров (если речь идет о более «жиных» ссылках, не поступающих в открытый доступ)
• Размещение ссылок на специально созданных для этого сетках сайтов (сателлитов)
• Размещение ресурсов на выкупленных напрямую у веб-мастеров местах.
Следует иметь ввиду, что все виды размещения ссылок, кроме сервисов ссылочных брокеров, при продвижении по большому списку низкочастотных запросов крайне трудоемки без соответствующей автоматизации – скриптов по управлению размещением большого числа ссылок.
Более подробно остановиться на работе со ссылками в формате данного доклада не получается – эта тема достойна рассмотрения в отдельном серьезном докладе.

16. Заключение
Продвижение по большому списку запросов (часто используют синонимыы «продвижение по трафику», «продвижение по низкочастотным запросам» и др.) – задача непростая, однако результат того стоит.
• Более стабильный результат
• Шире охват аудитории
• Ниже стоимость одного перехода из поиска
• Выше конверсия посетителя в покупателя-заказчика

Удачи в продвижении!

Продвижение сайта по низкочастотникам

oLL — Thu, 06 Sep 2007 16:28:40 +0400

Я уже писал про продвижение крупных сайтов, читал доклад для Битрикса про продвижение контент-проектов, что по сути одно и то же.
И все-равно каждый раз потенциальный клиент спрашивает – “Нууу, это вы говорите про сайт СМИ – а мне это не подходит...” или “Это же касается книжного магазина – а у меня магазин ноутбуков...кондиционеров...шебуршавых покемонов...”

Да, грустно осознавать, что вот такой у меня неуникальный-неэксклюзивный сайт. Неужто генерала можно лечить теми же таблетками, что и простого слесаря?

ОК, давайте вместе распланируем стратегию продвижения.
Книжный магазин – уже описан по ссылке. Продвигаем по названиям книг и по авторам (вариантов побольше, но для понимания достаточно и такого перечня.

Магазин ноутбуков – продвижение ведем по названиям брендов+моделей. Сколько моделей? Правильно, под тысячу.

Доска объявлений – по заголовкам объявлений. “Продаю дачу в Серпухове”, “Сдается однокомнатная квартира в Кузьминках” – все не перечесть, вот где простор для НЧ-запросов.

Всегда найдутся владельцы интернет-магазинов, которые утверждают, что в их теме низкочастотных запросов почти нет, очень мало. На днях подобный разговор состоялся с одним известным хостером.

Да есть, есть такие запросы. И вполне себе целевые. И вполне коммерческие. Полистайте статистику запросов Яндекса.

Да, работы немало. Чтобы продвигать сайт по всему списку низкочастотных запросов в теме – необходимо, чтобы на сайте были вменяемые ответы на эти вопросы-запросы. Поэтому и берем мы на продвижение в первую очередь крупные контент-проекты, где уже много контента, остается его только правильно организовать и помочь поисковикам его полноценно проиндексировать.

Сайт из 10 страниц по большому списку двигать не имеет смысла. Даже если тупо спамить ссылками и продвинуть по большому списку – сомневаюсь, что пришедшие по “найден по ссылке” пользователи станут клиентами, не найдя ответов на свои вопросы.

Всем удачи :)

Продвижение крупных сайтов

oLL — Tue, 04 Sep 2007 19:03:02 +0400

Пришел клиент, перебрав до нас много вариантов – оптимизаторских контор.

“Проблема в том, что у нас слишком много поисковых запросов – это книжный магазин. А оптимизаторы в основном предлагают продвигать по запросам типа “книги”, “продажа книг”, “магазин книги” и так далее -десяток частотных запросов.”

Пришлось успокоить заказчика, объяснив, что много целевых запросов – не проблема, а преимущество...

Продвигать сайт с 90 000 страниц по десяти запросам – если честно, не думал, что такое еще приходит кому-то в голову. Несколько тысяч авторов, десятки тысяч названий книг, десятки литературных жанров – сотня тысяч страниц. Черт, ведь решение очевидное, разве нет?

ОК, давайте подумаем вместе. У каждой книги обычно есть отдельная страница. Ставим на страницу соответствующие TITLE и заголовок H*, ставим на эту страницу ссылки. Книг-Страниц десятки тысяч, каждый день хотя-бы один человек по названию книги зайдет на сайт.

Обычно на сайтах книжных магазинов есть и отдельные страницы конкретных авторов. С библиографией, биографией и т.п. Поступаем с ними аналогично – и получаем посетителей, которые ищут книги определенного автора.

Не думаю, что продвижением таких проектов занимается на рынке только SmartSEO :)

Просто, наверное, остальные студии это тщательно скрывают.
UPD
На БетеЯРУ меня уже обозвали “пионером”. Неужто действительно так пока никто не делает?

Хитрый редирект

oLL — Tue, 04 Sep 2007 18:14:08 +0400

Наткнулись на сайте клиента на хитрый редирект.
При запросе несуществующей страницы идет 302-й редирект на страницу error404, с которой снова 302-й редирект на главную.

Я так понимаю – путают следы, как хитрый заяц. В результате в индексе куча несуществующих страниц.

Яндекс - язык запросов

oLL — Sat, 01 Sep 2007 22:07:00 +0400

Яндекс обладает мощным языком запросов, позволяющим контролировать малейшие нюансы его поведения при поиске... знание языка запросов дает возможность решать сложные поисковые задачи.

Недавнее отключение операторов link и anchor вызывают какое-то странное чувство – сочувствие, жалость... Совсем тяжко Яндексу :(

Ссылка по теме – Вести с полей

О кредитах

oLL — Thu, 30 Aug 2007 13:11:07 +0400

Недавно написал в ЖЖ про свою ненаписанную кредитную историю. Сейчас думаю, что стоит свой опыт записывать – начал вести блог о кредитах в Москве и кредитных проблемах “понаехавших”.
Посмотрим, что из этого получится :)

В Контакте

oLL — Tue, 28 Aug 2007 12:26:40 +0400

Зарегистрировался, теперь я тоже “В Контакте”.
Интересный сайт. За полгода догнал и перегнал по посещаемости застарелых монстров Рунета.

Посмотрел LI по разным категориям рейтинга.

В Знакомствах – http://www.liveinternet.ru/rating/ru/meeting/day.html
В контакте – безусловный лидер по посетителям за сутки – 588,928
Следующие отстают с большим отрывом.

В СМИ – http://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/day.html
Лидирует РБК – 755,645 Это больше, чем у ВКонтакте.
Следующие среди СМИ – УТРО и ЛЕНТА – 236,790 и 222,558 за сутки соответственно.

В других категориях сравнимого нашел только Фишки в Юморе – 356,771 в
сутки.

ВКонтакте – респект и уважуха.
А я с огромным интересом смотрю на этот взлет, есть чему поучиться.

День рождения клуба оптимизаторов - 11 июля 2007 года

oLL — Thu, 12 Jul 2007 00:27:41 +0400

Клуб оптимизаторов, о котором уже писали отраслевые сайты, организован под плеск волн Москва-реки, гул теплоходного двигателя и звон бокалов.

Среди первых участников закрытого клуба представители таких монстров SEO-рынка, как “СмартСЕО” ( ну это мы, конечно), ну и остальные – “Ашманов и Партнеры”, “Кокос”, “Текарт”, “Биплан”, “Ингейт”, “ЭдЛабс”, “Промосила” – всего около 30 компаний.

Тем не менее членство в клубе, насколько было понятно из дискуссий, будет персональным – то есть вступают не стройными рядами все сотрудники фирмы, а каждый в отдельности по рекомендациям действительных членов клуба. Подробнее этот регламент будет обсуждаться позже – пока было принято принципиальное решение об организации отраслевого клуба.

Пара заранее анонсированных выступлений вылилась в такую затяжную дискуссию, что шестичасовая поездка пролетела быстрее, чем многие ожидали. Не все успели допить и не о всем договорить – еще час стояли на пристани у Киевского вокзала и что-то договаривали и договаривались.

Насколько я успел заметить, в разных углах каюты за это время успели организоваться еще пара ассоциаций и несколько картелей – но это большой секрет и рассказывать в блогах об этом нельзя.

Вообще там много говорилось о таких вещах, о которых нельзя рассказывать в блогах. Я помечал запретные темы – но в итоге потерял листок и сейчас опасаюсь выдать какую-то тайну...

Вроде про то, что будет выпускаться журнал, говорить можно? И про то, что будет закрытая рассылка? Нельзя? Ок, молчу.

НУ и рынок конечно поделили, как без этого. Каждый получил свою долю, мне достался ЮГ – от Серпуховской до Домодедовской (Тульская тоже, так как БДБД не доехали и пароход ушел без них).

Усталые, но довольные мы разъехались по домам. Кто-то на такси, а меня довезла Алена – просто мега-водитель.

Продвижение контент-проектов

oLL — Thu, 05 Jul 2007 18:22:22 +0400

Прочитал на семинаре Битрикса доклад “Продвижение крупных контент-проектов – особенности и методика”.
Если кого-то интересуют тезисы – качайте презентацию.
http://www.site-audit.ru/temp/bitrix_seo.zip