Аудит сайта

Сервисы автоматического продвижения: плюсы и минусы

Мария Толмачева — Tue, 18 May 2010 14:23:51 +0400

Основные сервисы автоматического продвижения сайтов сегодня — это Maremoto, RooKee (компания Ingate), WebEffector (РБС) и SeoPult (проект компании UnMedia). В данной статье мы поговорим об их очевидных достоинствах и недостатках.

-
Все сервисы при всём своём различии объединяет одно свойство — возможность рассчитать бюджет автоматически. После регистрации система сама подберет наиболее подходящие для продвижения ресурса поисковые запросы,

Все автоматические системы продвигают сайты ссылочным методом. К примеру, Sape закупает и продает ссылки с главных и внутренних страниц сайтов, имеет собственную биржу статей. Здесь можно выбрать либо ручной, либо автоматический режим работы со ссылками.

Maremoto

Итак, взять, к примеру, систему Maremoto. Едва зайдя на главную страницу сайта http://www.maremoto.ru/, мы сразу видим надпись огромными буквами: “ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ”. Данный сервис привлекает внимание тем, что есть возможность платить непосредственно по результатам продвижения, и, тем самым, минимизировать расходы. Это заманчиво для подавляющего большинства пользователей.

Сервис подбирает поисковые запросы, смотрит их популярность, анализирует видимость и позиции сайтов в поисковых системах. На основании всего перечисленного формируются отчёты.

При начале пользования системой необходимо пополнить баланс, откуда еженедельно будет списываться сумма за продвижение.

Среди достоинств можно отметить то, что теперь не надо тратить силы и время на рутинную работу — всем будет заниматься система. В том числе и формировать отчёты.

Среди недостатков системы можно отметить то, что даже если вы приостановите ссылочную кампанию, то деньги всё равно будут списываться со счёта в течение следующих двух недель.

SeoPult

Почти полтора года назад появился сервис автоматического продвижения сайтов – SeoPult (http://seopult.ru).

Среди преимуществ системы:

полная автоматизация продвижения сайтов (закупка и продажа ссылок, например)

составление аудита сайта

постоянная отчетность

рекомендации по изменению текстов

мониторинг качества размещенных ссылок, автоматическая их замена

Сервис ежедневно списывает средства со счета.

Если вы мало разбираетесь в SEO, то у вас есть возможность, не вдаваясь в технические тонкости, самостоятельно продвинуть ресурс. Есть преимущество и для профессиональных оптимизаторов — экономия сил и времени, так как монотонную работу теперь выполняет сервис.

RooKee

Что касается RooKee, то это тоже полностью автоматизированная система ссылочного продвижения. Сервис позволяет быстро запустить кампанию по продвижению сайта

RooKee умеет :

импортировать список запросов, продвигаемых страниц, сценарии продвижения

автоматически работать со ссылками

закупать ссылки в зависимости от цели продвижения сайта

писать отчеты о позициях, посещаемости, ссылках и др.

экспортировать результаты работы: позиции сайтов, посещаемость, стоимость и эффективность продвижения, параметры и статусы купленных ссылок

WebEffector
Система позволяет автоматически подобрать запросы, по которым будет продвигаться сайт. WebEffector гордится своим интерфейсом, который настолько простой, что не требует знания тонкостей поисковой оптимизации.

Кроме того, здесь, как и в других сервисах, есть возможность рассчитать ежемесячный бюджет и, тем самым, оценить расходы. Система умеет генерировать тексты ссылок. Вообще, все основные функции и операции автоматизированы.

Одно из очевидных преимуществ — гарантия индексации. Не надо самостоятельно проверять, проиндексировалась ли ссылка, устанавливать дополнительные модули к браузеру. Сервис проверяет, проиндексирована ли ссылка или нет, при покупке.

Подводя итоги

Конечно же, самый эффективный способ продвижения сайтов — ручной. Как известно, ни одна автоматика, ни один робот не заменит живой человеческий мозг. Ручной способ продвижения хоть и занимает дольше времени, но при этом имеет более высокий, долгосрочный эффект.

Ручной способ эффективен и оправдывает себя, если мы продвигаем 3-5 сайтов. А если их десяток и более? Здесь уже не обойтись без систем автоматического продвижения. Иначе не хватит времени!

Кроме того, продвижение вручную всегда дешевле, так как любая система берёт комиссию за свои услуги. И разброс цен может быть очень большим.

Появление систем автоматического продвижения, кроме преимуществ, имеет и очевидные недостатки. Прежде всего, максимальное упрощение продвижения сайтов приводит к огромному количеству линкопомоек, ненужных, “левых” сайтов, наполненных бесполезным содержанием, что засоряет интернет

Мара Толмачева

Как увеличить продажи при продвижении сайта?

Мария Толмачева — Fri, 14 May 2010 14:19:10 +0400

Итак, предлагаю ознакомиться с несколькими способами увеличения продаж на сайте. Какие-то могут показаться давно известными, какие-то – в некотором роде открытием.

1. Укажите контакты в теге Title.
Когда мы ищем в поисковиках товар, который нас интересует, то далеко не всегда заходим на сайт. Так, если в описании к странице содержится номер, по которому можно тут же позвонить – это оптимальный вариант. Также, номер телефона и контакты должны быть на самом видном месте вашего сайта, чтоб, как говорится, бросались в глаза.

Согласно практике, отечественные граждане предпочитают заказывать товары именно по телефону, а не через форму заявки на сайте. Возможно, им кажется такой способ более доверительным – но это факт. Так, на Западе подавляющее большинство пользователей как раз предпочитают онлайновую форму заказа «традиционной» телефонной. Возможно, так когда-нибудь будет и у нас.

2. Грамотно оформьте сниппет.
Сниппет – это описание страницы сайта в результатах поисковой выдачи. Именно на основании его пользователь определяет, перейти или нет на страницу. Поэтому составить грамотный description – наша основная задача.

Не стоит ограничиться просто перечислением ключевых слов – это мало кого цепляет. Куда более интересный вариант – написать «продающий» отрывок текста, который будет мотивировать потенциального покупателя перейти на сайт и, возможно, совершить покупку.

Напиши в сниппете краткое описание товара, его основные преимущества, информацию о скидках и акциях.

3.Помните о продвижении картинками.
Не стоит забывать о «картиночном» продвижении. Ведь когда пользователь вбивает запрос в поисковую строку, то он имеет возможность использовать и поиск по картинкам.

Ваша задача – сделать яркие, насыщенные фотографии, которые покажут ваш товар в наилучшем качестве и виде. И – полные описания к ним в тегах.

4.Добавьте сайт на карты Гугла и Яндекса.
Добавьте информацию о фирме и контакты на карты популярных поисковиков. Это увеличит посещаемость и узнаваемость вашего сайта. Добавьте также отзывы покупателей, мнения о ваших товарах и услугах. Лучше не пишите «липовых» отзывов, ибо они видны за километр. Главное здесь – правдивость и объективность.

5. Ничего лишнего.
Постарайтесь, чтоб на сайте не было ничего лишнего, что может только мешать и раздражать пользователей.

Например, если у вас интернет-магазин, то не стоит делать все поля в форме заказа товара обязательными. Сделайте таковыми только самые необходимые, например «адрес доставки», «имя», «номер телефона». Вовсе нет никакой необходимости вынуждать покупателя отвечать на все вопросы – не у всех хватит терпения.

Следите, чтоб сайт работал без ошибок. Нет ничего обиднее для потенциального покупателя, чем честно и кропотливо заполнить заявку, нажать на кнопку «Отправить» и получить в итоге сообщение «Ошибка сервера». И введенные данные пропали! Едва ли покупатель будет заполнять эту анкету заново.

Дайте пользователю возможность заказать товар без регистрации. То есть, чтобы была форма заказа на сайте, но без обязательной регистрации.

Не злоупотребляйте рекламой на сайте и не используйте мигающие баннеры и всплывающие окна – это может только отпугнуть.

6. Полезные мелочи.
Создайте версию сайта для печати. Если покупатель увидит, что вы облегчаете его повседневные заботы в виде печати документов, то он только обрадуется и проникнется к вам благодарностью. А печатная версия сайта – вещь вообще полезная и удобная.

Сделайте кнопки заказа товара или заполнения заявки яркими и объёмными, чтобы они мотивировали «пощупать», нажать на них. К примеру, хороший пример такой кнопки – «Скачать QIP» на сайте программы.

Создайте красочные и интересные описания к товарам. Например, если у вас интернет-магазин алкоголя, то постарайтесь, чтоб к каждой бутылке элитного вина было описание, история напитка, традиции приготовления, красивые фотографии виноградников и т.д. Описание товара – это некий к нему «бэкграунд».

Мара Толмачева

Типичные опасения в контекстной рекламе

Мария Толмачева — Thu, 13 May 2010 18:48:45 +0400

При работе с контекстной рекламой мы тратим деньги. И не хотим их тратить просто так. Поэтому довольно часто мы задаемся следующими вопросами:

• «Всё ли честно?»
• «Какая комиссия снимается системой?»
• «Какой процент я получаю за клик с площадки?»
• «Как проверить, соблюдаются ли обязательства, заявленные при выборе рекламного тарифа?»

Итак, от чего же зависит доход рекламной площадки?

1. Количество игроков в аукционе. То и дело появляются новые, уходят старые. Особенно это свойственно для проектов узкой тематики, где мало рекламодателей. В таких проектах ставки, как правило, высоки. При данной ситуации уход рекламодателя снижает среднюю ставку за переход.

2. Текущий сезон. Спрос товара зависит от сезона. Купальники и арбузы – летом, сани – зимой. Если изучить графики дохода по месяцам, то становится очевидно, что доход – неравномерный, и зависит от месяца.

Предложение увеличивается после начала сезона. В итоге растёт аукцион за переход по объявлению. Обратная картина наблюдается при завершении сезона— идёт завершение активных рекламных кампаний. Остаётся в основном реклама, созданная для того, чтобы «помнили о товаре».

Словом, при старте и завершении сезона сильно падает ставка за переход, что напрямую бьёт по карману рекламодателей.

Достоверны ли цифры в статистике рекламной кампании?

В целом, системам контекстной рекламы не выгодно обманывать рекламодателей. Ведь плохая молва бежит, как говорится, впереди. И ещё есть конкуренты, к которым рекламодатели уйдут, не задумываясь. Даже в погоне за длинным рублём обманывать -крайне невыгодно.

Как проверить честность сервиса контекстной рекламы? Не обманывают ли вас? Есть один простой способ развеять сомнения.

Создайте аккаунт рекламодателя в системе контекстной рекламы, а в нем – кампанию с оригинальным текстом сообщения и ключевиком. Перед стартом рекламной кампании настройте таргетинг на тематических площадках, откуда приходят посетители.

Затем создайте на площадке страницу с оптимизированным под ключевое слово контентом, и определите момент показа объявления. Как увидите его – кликните, затем зайдите в статистику рекламодателя и посмотрите списанную со счёта сумму.

Из этого следует вывод, что в контекстных системах очень легко проконтролировать, куда на самом-то деле уходят денежки.

Как завлечь потенциального клиента в рекламную кампанию

Мария Толмачева — Wed, 12 May 2010 12:12:49 +0400

Рынок интернет-рекламы развивается с каждым годом, растут его объёмы, увеличивается число рекламодателей и, вследствие этого, клиентов. К сетевой рекламе обращаются все новые и новые пользователи. Людям свойственно сомневаться, особенно в том, что для них ново и неизведанно: далеко не все из них уверены в правильности и целесообразности предпринимаемого шага — заказать интернет-рекламу, продвижение сайта. Потенциальные клиенты не уверены, стоит ли вкладывать в это деньги, или лучше воспользоваться “обычной” рекламой или же снизить издержки и вовсе.

Сомнения связаны с тем, что потенциальные клиенты слишком привыкли к “традиционной” рекламе: радио, телевидение, пресса. Слова “контекстная реклама”, “баннерная реклама”, медийка” вызывают у них интерес, и в то же время сомнения — а целесообразно ли использовать это в своем бизнесе? Другими словами, люди привыкли к традиционным медиаканалам.

Так, например, критерием эффективности телеканала является его рейтинг и охват аудитории, количество рекламы; критерием эффективности успешной газеты — повышение спроса (рост тиража). Что касается интернета, то здесь показателем успеха продвижения сайтов и рекламной кампании является рост целевого трафика, увеличение показателя конверсии, рост продаж, объёмы контекстной рекламы. Сеть, в отличие от традиционных медиа, позволяет получить наиболее точные показатели в цифрах.
Но у контекстной и баннерной рекламы есть и свои недостатки. Так, кому-то она может показаться навязчивой, отвлекающей внимание, вульгарной, а иногда и просто отпугивающей. И некоторые грешат такими сомнительными средствами, как всплывающие или самооткрывающиеся окна, реклама на все 100% браузера, неоправданное использование сексуальности в баннерах и тому подобное. Такое может только оттолкнуть.

Итак, надо развеять сомнения вашего потенциального клиента в целесообразности продвижения сайта, убедить его заказать интернет-рекламу. Как же это сделать?

Прежде всего следует учитывать, что интернет-реклама предлагает гибкие тарифы и более дешевые по сравнению с другими медиаканалами цены. К тому же, интернет способен дать наиболее точные показатели в цифрах: можно легко настроить таргетинг на регион, измерить охват аудитории, время и частоту показов контекстной рекламы, затраты на привлечение каждой тысячи пользователей. Также можно выбрать нужные ключевые слова (и в любой момент работать со списком), управлять текущей рекламной кампанией хоть в круглосуточном режиме. К тому же, интернет-реклама предоставляет возможность в любое время внести коррекцию целей, что-то добавить или убрать, что-то изменить. А если контекстная рекламная кампания “не пошла”, то отменить ее или перенастроить — дело нескольких минут. И при этом можно сохранить положительный баланс, использовать его на другие цели. Обычная реклама такой возможности не даёт, там 100% предоплата.

Предоставьте будущему клиенту прогноз эффективности, основанный на статистике каждого клика, конверсионного действия, стоимости продвижения по данным ключевым словам и т.д. В конце работы предоставьте отчет, где следует ответить на вопросы:

Количество новых пользователей?
Какова динамика их привлечения?
Отклик на контекстную, баннерную, PR-кампании. Какие отзывы преобладают — положительные или отрицательные?
Совершил ли целевой посетитель требуемые действия?

Выводы

Интернет-реклама – медиаканал, позволяющий настраивать такие параметры охвата аудитории как геотаргетинг. Также можно настраивать рекламную кампанию, исходя из демографии и психографии пользователей, знания ключевой информации о ней. Интернет способен максимально сосредоточить внимание целевой аудитории на рекламе. Рекламные кампании в интернете позволяют быстро получить отклик потребителя на них, дать обратную связь. Исходя из этого, можно в любой момент изменить рекламную кампанию, например, её тариф; внести корректировку целей. Подобной гибкости недостаёт в “традиционной” рекламе.

Оптимальное решение при продвижении сайтов — это комплексное сочетание всех инструментов и технологий: . В завершение проведенной работы должен стать предоставленный клиенту отчёт, дающий представление об итогах рекламной кампании, количестве новаых посетителей и отклике, показателе конверсии.

Почему именно контекстная реклама?

Мария Толмачева — Fri, 30 Apr 2010 13:34:13 +0400

Факт, что пользователи сегодня тратят на интернет почти всё свободное время – характерное веяние нового столетия. Выбор велик – это либо социальные сети, либо форумы, либо блоги, либо новостные сайты. Даже телевидение уже уступает время интернету (к примеру, популярный сериал можно посмотреть и в сети, как и новости).

Многие из нас проводят в объятиях интернета более 5-ти часов в день. Да и работа многих людей сегодня связана с компьютером, поэтому цифра может возрастать до 8-10 часов. И количество это растёт с каждым днём.

Более того, интернет уверенно занимает первые места как основной источник информации. В считанные минуты можно узнать последние деловые новости, скачать книгу или музыку, реферат; узнать курсы валют и т.д.

Средний возраст пользователя интернета в России – 30 лет, что совпадает со средним возрастом потребителей, склонных к деловым сделкам. Только к концу 2007 года аудитория Рунета перевалила за 30 миллионов пользователей.

К чему вся вышеперечисленная информация? Да к тому, что с каждым днём возрастает значимость сети как рекламной площадки. И нельзя упускать из вида эту тенденцию :) Интернет существенно облегает коммуникацию между рекламодателем и целевой аудиторией по сравнению с офлайновой рекламой (радио, телевидение, пресса).

Аудитория перемещается в сеть, медленно, но верно. Об этом говорит развитие онлайн-медиаканалов. Телеканалы открывают свои интернет-версии, появляются электронные газеты и журналы, развивается интернет-радио с круглосуточным вещанием. А баннеры на сайтах стали выполнять роль «традиционных» растяжек над улицами.

Итак, данная динамика не оставляет никаких сомнений, что сеть в наши дни – важнейший и перспективнейший источник информации, мощный рекламный носитель.

С каждым годом растёт бюджет, который выделяется компаниями на продвижение в интернете. Неуклонно растёт рынок интернет-рекламы. С каждым последующим годом он увеличивается в несколько раз. Так, в 2007-м году рынок составлял примерно 300 млн. долларов, за 2008 год – до 500 млн. Данные за 2010 год, думаю, будут ещё более впечатляющими.

Что характеризует интернет-аудиторию? Прежде всего, данная категория людей социально активна, её доход – выше среднего. Контекстная реклама позволяет точно сфокусироваться на нужных группах целевой аудитории.

Какие основные преимущества интернет-рекламы можно отметить?
1. Дешевизна по сравнению с традиционными медиа.
2. Возможность настройки контекстной рекламы по целевым группам, регионам, времени и т.д.

О перспективности рынка контекстной рекламы говорит и динамика его показателей. Так, количество рекламодателей в системах контекстной рекламы выросло почти в 2 раза за 2007 год, как и количество активных рекламных кампаний.

Почему стоит сказать «да» контекстной рекламе именно сегодня? Помните, что успешное продвижение в сети доступно даже небольшому бизнесу, маленьким компаниям в силу своей дешевизны. Вся система контекстной рекламы полностью автоматизирована и позволяет в любой момент изменить ход действующей кампании, отследить полученные результаты, добавить новую контекстную кампанию.

В заключение можно сказать, что контекстная реклама в наши дни – динамично растущая с каждым годом среда, плодородная почва для интернет-маркетинга с разнообразной и качественной аудиторией.

Контекстная реклама доступна всем – как крупным рекламодателям, так и для маленьких компаний, и постепенно вытесняет традиционные рекламные носители, такие как теле и радио реклама. Подумайте, возможно, контекстная реклама – именно то, что нужно вашей компании?

Мара Толмачева

Как правильно выбрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Мария Толмачева — Thu, 29 Apr 2010 14:48:29 +0400

Любая контекстная рекламная кампания начинается с подбора ключевых слов, по которым будут показываться сообщения.
Грамотно составленные ключевые фразы помогают:

• привлечь на сайт целевую аудиторию
• отсеять нецелевых посетителей
• сэкономить бюджет
• увеличить конверсию сайта

В данной статье будут подробно рассмотрены приемы, которые сделают вашу рекламу намного эффективнее.

Целевая аудитория

Чтобы эффективно составить список ключевых слов для контекстной кампании, необходимо проанализировать тематику сайта и постараться взглянуть на него глазами посетителя. Вообще, советую всегда ставить себя на место потенциального клиента.
Вы должны хорошо представлять состав вашей целевой аудитории и то, что она может искать на вашем сайте.

Ответьте себе на следующие вопросы:
Как бы Вы стали искать товары или услуги?
Какие ключевые слова использовали бы?
Какие рекламные сообщения больше цепляют?

Об этом можно посоветоваться с друзьями и знакомыми, с коллегами.

При анализе страницы составьте список ключевых слов, из которых потом сформируйте фразы с учетом возможностей морфологического поиска. Затем расположите слова и выражения в порядке их соответствия тематике страницы.

Ценность ключевого слова и повышение конверсии

Что такое ценность ключевого слова в контекстной рекламе? Любой ключевик может привлечь на ваш сайт хотя бы одиночного посетителя. Но даже если благодаря какому-то из них по контекстной рекламе кликает большое количество представителей целевой аудитории, его еще рано называть эффективным. Да, оно привлекает посетителей на сайт, но становятся ли они вашими клиентами?

Чтобы выяснить ценность ключевого слова, следует посмотреть на следующие данные: показатель отказов и показатель конверсии.

Показатель конверсии — это % посетителей, совершивших желаемое действие (например, заказ товара или услуги). В среднем общий уровень конверсии трафика от контекстной рекламы варьируется от 2 до 15%.

Показатель отказов — это % посетителей, которые зашли на сайт и сразу же ушли с него. Логично, что сайт не заинтересовал их и поэтому они не стали открывать другие страницы. Слово, которое приводит трафик с высоким показателем отказов, можно считать неэффективным. 30-40% отказов – повод задуматься.

Используемые в контекстной рекламе ключевики можно разбить на три логические группы: «сильные», «средние» и «слабые». Как вычислить «успешность» слова? У него максимально высокий процент конверсии, и минимально низкий – отказов. Ваша цель — повысить эффективность от таких слов.

Составление рекламного сообщения. Подбор ключевых слов

Составьте рекламное объявление, где в заголовке будет содержаться «мощное» ключевое слово. Дайте этому ключевику высокий приоритет в настройках рекламной кампании, назначив большую сумму за клики. Настройте страницу сайта, на которую ведёт контекстная реклама, таким образом, чтобы там чаще встречался заданный ключевик и был заметен посетителю. Помните, что конверсия происходит именно при просмотре сайта, а не в момент просмотра контекстной рекламы или клика. Ведь профессиональная оптимизация страницы, куда ведёт контекстная реклама – одна из приоритетных задач.

С целью повышения конверсии можно также отредактировать контекстное объявление. Конкретизируйте запрос. Используйте настолько точные формулировки, насколько это возможно. Например, вместо слов «iPhon 3GS» лучше пишите «купить iPhon 3GS» или «выгодные цены на телефон iPhon 3GS». Не используйте общие слова, такие как «пластиковые окна», «переезд», и т. п.. Вместо них подбирайте словосочетания, например: «покупка пластиковых окон», «переезд в Москве".

Помните: у каждого ключевого слова есть масса синонимов, что следует учитывать. Например, к словосочетанию «покупка квартиры» можно добавить «покупка недвижимости».

Также не забывайте о популярных опечатках. Используйте неправильные написания слов. Например, слово "дизайн" часто пишут как "дезайн". Поместите разные варианты написания ключевых слов в «скрытые» теги.

Цели контекстной кампании

Тактика подбора ключевых фраз зависит от целей контекстной кампании. Традиционная кампания должна побудить купить товар или заказать услугу. Здесь при составлении контекстных объявлений следует подбирать фразы, выражающие желание покупки товара или услуги, например: «распродажа», «sale», “покупка”, “продажа”, “купить”, “заказать”, “цена”, “доставка”. Исключите трансляцию объявлений по нецелевым запросам, используя стоп-слова. Например, если у вас музыкальный интернет-магазин, то следует исключить слова «скачать», «бесплатно» ит.д.

Разбейте ключевики на группы, под которые следует составлять отдельные объявления. Это упростит оценку эффективности контекстной рекламной кампании.

При проведении контекстной рекламной кампании для информационных ресурсов главная задача – привлечь целевую аудиторию. Рекомендуется охватить как можно больше популярных информационных запросов с низкой стоимостью клика, касающихся тематики ресурса. В остальном, принципы подбора ключевых слов схожи с традиционной контекстной кампанией.

И в заключение…

Для оценки популярности ключевых фраз существуют следующие инструменты:

• http://wordstat.yandex.ru/ – статистика поисковых запросов Яндекса
• http://adstat.rambler.ru/ – статистика поисковых запросов Рамблера. Сервис ведет статистику по конкретным запросам и по географии.
• http://stat.go.mail.ru/ – статистика поисковых запросов Mail.Ru
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal – инструмент подсказки поисковых запросов Google

Мара Толмачева

Как выбрать оптимизатора для сайта.

Мария Толмачева — Tue, 27 Apr 2010 13:03:51 +0400

Cамый надежный способ быстро продвинуть сайт – доверить дело профессиональным оптимизаторам. Не так важно местонахождение оптимизатора для продвижения сайтов. Не имеет большого значения, откуда он: из Москвы, Ростова-на-Дону, Киева, – главное, чтоб он был профессионалом и знал свою работу.

SEO – относительно молодое направление, но оно уже имеет своих ключевых игроков. Среди них — частные оптимизаторы и seo-компании. Многие оптимизаторы и фирмы предлагают такие услуги, как аудит сайта, копирайтинг, продвижение сайтов, социальный маркетинг, рекламные кампании в интернете, консультации, и многое другое. Глаза прямо разбегаются. Притом все как один обещают сделать это в кратчайшие сроки, гарантируют первые места в поисковиках, дают гарантии, сыплют заманчивыми обещаниями сладкой жизни. Как же всё-таки выбрать “правильного” оптимизатора среди всего этого потока?

В данной статье речь пойдёт о том, как грамотно выбрать оптимизатора и не попасться на удочку мошенников.

При выборе оптимизатора обратите внимание на его портфолио. Так, если вам надо продвинуть ресурс, посвящённый мясным консервам, то желательно, чтобы в активе работ у оптимизатора было что-то, хотя бы отдалённо связанное с консервами, пусть даже с рыбными. И, конечно же, более-менее приемлемый результат.

Есть и свои сложности. У данного метода может быть недостаток неактуальности портфолио. Оптимизатор мог продвигать сайт о консервах, скажем, 8 лет назад, и с той поры им больше не заниматься. Соответственно, изменились и позиции в выдачах, и многое другое. Поэтому остаётся надеяться на честность оптимизатора.

Прежде всего, остерегайтесь компаний, которые ни с того ни с сего присылают вам письма по e-mail. Так, месяц назад я зарегистрировала новый домен, к которому пока даже не подключен хостинг. Естественно, на сайте пока тоже ничего нет. Так буквально на следующий же день пришло предложение “высококлассной раскрутки по самым дешевым ценам”. Конечно же, подобные предложения могут вызвать только недоумение.

Помните о том, что ни один оптимизатор не может гарантировать первые места в хит-парадах Google, Яндекс, Рамблер. Мошенники могут говорить, что у них “особые связи” в Яндексе, знание “сверхсекретных технологий” продвижения сайтов, что они выведут из строя сайты всех конкурентов, что они в курсе уязвимостей в системе безопасности поисковиков, владеют особой чёрной магией и т.д.. Да мало ли что можно придумать! Факт один — ничему из этого верить нельзя.

Ни один, повторюсь, ни один оптимизатор не может гарантировать постоянные первые места в поисковых выдачах. Дело в том, что каждый день появляются десятки новых сайтов, конкуренты не спят и каждый день придумывают что-то новое, да и постоянно меняются алгоритмы ранжирования результатов поиска. Например, если сегодня котируются покупные ссылки Sape, то далеко не факт, что они будут котироваться завтра. Ещё вчера можно было “выехать” на куче различных сателлитов, сегодня, после появления новых алгоритмов — уже нет.

Словом, поведение поисковиков так же стабильно и изменчиво, как погода. Поэтому никто не может гарантировать постоянно первые места в поисковиках. В лучшем случае — в первой десятке, да и то зависит от конкурентности запросов, выделенного бюджета, грамотно проведенных акций.

Тем более относитесь скептически к оптимизаторам, предлагающим эти самые первые места купить. Если бы первые места в поисковиках можно было бы купить, то эта выдача была бы неинтересна пользователям, как не оправдывающая их ожидания и запросы, и они просто переметнулись бы на другие поисковики, благо выбор сегодня большой. А ещё есть такая вещь, как репутация...

Будьте внимательны, если компания или оптимизатор запрашивают много денег, но при этом не хотят рассказать, в чём будут заключаться предоставляемые ими услуги. Все работы, выполняемые оптимизаторам, должны быть прозрачны и отображены в специальном договоре (вы же заключите его, не так ли? :) Требуйте от компании или оптимизатора подробного плана того, что они собираются выполнять, и лишь после этого платите им деньги.

Если что-то непонятно, никогда не стыдно задать вопрос. И если даже после ответа по-прежнему ничего не ясно, то тем более не стыдно задавать вопрос снова и снова — пока “не дойдёт”. Вы заказчик — имеете право ;)

На какие обещания оптимизатора лучше не вестись? Итак, как было написано выше, не верьте обещаниям перманентного первого места. Кроме того, обращайте внимания на методы, которыми будет продвигаться сайт. К примеру, оптимизатор может предложить зарегистрировать сайт в тысячах каталогов, как платных, так и бесплатных, на электронных досках, устроить массовую рассылку пользователям.

Так вот. Во-первых, эти средства давно отошли в прошлое и давно уже не дают желаемого результата. Можно зарегистрировать ресурс хоть на миллионе линкопомоек — толку будет ноль. А за рассылку спама вас могут и вовсе забанить. И вы ведь не оправдаетесь потом, что это не вы виноваты, а оптимизатор такой ушлый оказался. Так что следите за оптимизатором — и будьте осторожны.

Чтобы было спокойнее, заключите договор, где будут гарантии полного возврата платы за услуги в случае невыполнения обязательств. К примеру, если ваш сайт исключат из индекса поисковых систем.

Итак, как рассчитывается оплата за работу? Наиболее распространена модель, когда оптимизатор берет заранее оговоренный процент от запланированного бюджета. Например, это может быть 30, 40, 50%.

Какое же самое оптимальное решение при выборе фирмы или отдельного оптимизатора? На мой взгляд, самое лучшее решение – оптимизация и продвижение “родного детища” своими руками. Ведь это — лучшая гарантия добросовестности и качества выполненной работы. Успех собственного проекта — сильнейшая мотивация, ведь никто не заинтересован в этом больше, чем вы.
Недостаток данного метода заключается в затратах — придётся заплатить за SEO-консультации, тренинги, курсы. Это хоть и недешево, но быстро окупается, и куда более экономно, чем содержать при себе оптимизатора, постоянно берущего плату за ту или иную услугу.

Мара Толмачева

Всё что вы хотели знать об оптимизаторах, но боялись спросить. Часть 1.

Мария Толмачева — Thu, 22 Apr 2010 17:23:56 +0400

Как найти оптимизатора для сайта?

1. Поспрашивайте у друзей и знакомых. Наверняка кто-нибудь из них работал с действительно классным специалистом. Вообще, данный способ – один из лучших. Ведь друзья, как правило, не заинтересованы в коммерческой составляющей, и посоветуют объективно хорошего специалиста. Хорошая слава, как и дурная, всегда бежит впереди.

2. «Как повезёт». Попробуйте вбить в поисковик ключевые слова «seo оптимизация», «продвижение сайтов», «раскрутка сайтов» и попробуйте обратиться в фирмы, которые занимают первые места в поисковиках. Как правило, это действительно хорошие специалисты, которые на рынке как минимум несколько лет. Мой совет: позвоните в десяток таких фирм, сравните цены, узнайте о гарантиях, задайте интересующие вопросы.

3. Если вас когда-нибудь забросит на действительно интересный сайт, посмотрите внизу, помимо копирайта дизайнера, копирайт фирмы, которая продвигала ресурс, и попробуйте обратиться к ней. Недостаток метода заключается в том, что такая информация есть далеко не на всех сайтах (в отличие от, к примеру, копирайта веб-дизайнера).

4. Пообщайтесь с народом на тематических форумах, блогах, микроблогах. Правда, высока вероятность, что какой-нибудь чайник будет выдавать себя за гуру интернет-продвижения  Или набивать себе цену.

Один из известных оптимизаторских форумов – http://forum.searchengines.ru/ (Здесь активно общаются как сеошники, так и их потенциальные клиенты.

Что касается блогосферы, в последние годы она растёт в колоссальных объемах, предоставляя удобные инструменты для тематического общения и давая доселе невиданные возможности. Тематические блоги, где собираются оптимизаторы – ru_seo в ЖЖ, к примеру.

5. Не введитесь на заманчивые предложения типа «самые низкие цены в Москве», «гарантированный вывод сайта в Top-3 навсегда» и т.д. Ни один оптимизатор не может дать гарантий вывода сайта на вершину хит-парада пожизненно, так как поисковики постоянно меняют алгоритмы ранжирования, вводят дополнительные фильтры, появляются новые сильные конкуренты, отмирают старые и т.д. Ситуация меняется постоянно, и сегодняшний лидер рейтинга становится через неделю почти полностью позабытым общественностью и скатывается за 50-е место в Яндексе.

Мара Толмачева

Заблуждения в продвижении сайтов

Мария Толмачева — Wed, 21 Apr 2010 13:10:00 +0400

Итак, начнём разговор о заблуждениях в продвижении сайтов, чтоб вы не расслаблялись и не думали, что всё так просто :)

Заблуждение первое. Не станьте жертвой распространенного мнения, которое заключается в том, что оптимизация сайта для поисковых систем больше не работает и что вам тут ничего больше не светит. Это без комментариев.

Вторая из распространенных ошибок в продвижении сайтов заключается в том, что многие до сих пор считают, что главное – зарегистрироваться в десятках тысяч каталогов через специальный софт. Так было бы слишком просто, а жизнь облегчить для нас, увы, никому не выгодно. В сети существуют программы, авторы которых предлагают услуги по регистрации сайта сразу в 10000 поисковых системах со 100% достижением результата. Как правило, это спамеры.

И ещё. За последнее время в сети появились системы автоматического продвижения ссылками. Благодаря им, можно массово закупать ссылки на свой сайт. Такие системы можно рекомендовать лишь для продвижения в не конкурентных тематиках, ибо нет смысла соревноваться с конкурентом, если его бюджет на покупку ссылок несоизмеримо больше, чем ваш.

Что касается тега “Мета”, то следующая из распространенных ошибок заключается в том, что работы по оптимизации останавливаются только на этом теге. В теге “keywords” прописываются ключевые слова, к примеру. Прежде всего, нужно помнить, что в тег META “keywords” заносятся не ключевые слова ко всему сайту, а ключевые слова к отдельно взятой странице. И набив этот тег большим количеством ключевых слов, пусть даже и связанных с тематикой сайта, можно существенно понизить релевантность конкретной страницы. Пишите в META “keywords” только то, что коррелирует с содержанием страницы.
И ещё. Сегодня основные поисковые системы либо не читают теги “meta”, либо не придают им большого значения при ранжировании страницы.

Не верьте мифу, что существуют какие-то гарантии в продвижении на первое место «абсолютно всех поисковиков», или же, ещё хуже, что эти места можно купить. Никто не может дать гарантии на продвижение в топ! Можно лишь говорить о том, что в течение какого-то времени, с подбором определенных ключевых слов есть какая-то процентная вероятность. Как правило, первые места, особенно по высокочастотным запросам –результат длительного продвижения, вложения средств и привлечения опытных специалистов.

И в заключение. Считается, что если сайт занимает первые места, то можно и вовсе ничего не делать. Да, ресурс, попавший в ТОП10, – это результат приложенных усилий. Но не всё так просто: SEO-бизнес очень динамичен, он постоянно изменяется. Совершенствуются и изменяются также и алгоритмы поисковых систем, да и конкуренты постоянно придумывают что-то новое. Любой сайт будет в топе до тех пор, его оптимизируют и продвигают, вкладывают силы. Если прекратить поливать растение, оно засохнет. Если остановить процесс продвижения сайта, то более активные конкуренты активизируются, переманят к себе поток клиентов, и, как следствие, доход.

Мара Толмачева

Продвижение сайта в условиях кризиса

oLL — Fri, 16 Apr 2010 15:47:25 +0400

Мировой кризис серьезно отразился на рынке рекламы: больше всего «досталось» традиционным рекламным площадкам (радио, телевидение, пресса, наружка). На интернете кризис отразился меньше всего. Мало того: на рынке интернет-рекламы наблюдается постоянный рост! И это легко объяснить: здесь нет издержек на аренду и содержание офиса, к примеру. Поэтому и цены на ту же интернет-рекламу куда меньше, чем на обычную, офлайновую. Весь комплекс работ по продвижению сайта (социальный маркетинг, SEO, контекстная и баннерная реклама, аналитика, аудит) обходятся намного дешевле, чем в «традиционной» рекламе. И объясняется это просто: в интернете более низкая стоимость контакта с потенциальным покупателем, чем в обычных медиа. С помощью грамотно продвинутого сайта можно продавать быстрее, больше и с минимальными затратами.

Среднестатистический человек в период кризиса проводит в интернете куда больше времени, чем обычно. Отчасти это связано с возросшей безработицей. Что ещё делать, если не сидеть в интернете? :) Отчасти – желание найти как можно более выгодные и дешевые предложения, перелопатить кучу сайтов. Поэтому размещение рекламы в интернете и продвижение сайтов в период кризиса – очень мудрый шаг.

Что вы получаете в результате продвижения:
• Увеличение посещаемости сайта и целевой трафик
• Экономию средств
• Повышение узнаваемости
• Конверсию

С широким распространением интернета для многих из нас уже привычно заказывать и покупать что-то именно онлайн. Всё чаще и чащё люди пользуется интернетом для заказа и оплаты услуг, для совершения покупок.

Продвижение товаров и услуг с помощью интернета отличается дешевизной. А в условиях кризиса это особенно выгодно, так как все фирмы устраивают распродажи, скидки, рекламные акции.

С кризисом понизилась стоимость продвижения в интернете. Так, цена на услуги Yandex Direct упала в полтора раза.

Так ли уж необходимо продвижение сайта в условиях кризиса? Стоит ли вкладываться в раскрутку, когда денег и так мало, а лишних и подавно нет?

Продвижение и оптимизация сайта необходимы в любом случае, на всех этапах развития ресурса, а в кризис это – полезный и эффективный вариант рекламы. Продвижение также – отличный и недорогой способ удержаться на плаву по время кризиса, не уйти в тень, не быть забытым.

С кризисом компании всё больше и больше отказываются от «дорогих» средств продвижения вроде рекламы на радио, телевидении, в газетах. И всё больше и больше вкладывают деньги в интернет-развитие.

Главный вывод заключается в том, что пока у вас есть покупатели, то никакой кризис не страшен. И надо грамотно использовать продвижение в интернете: ведь это надежное средство, которое позволит использовать ситуацию в свою пользу и выйти из кризиса победителем.

Мара Толмачева

Аспекты продвижения через Twitter

oLL — Thu, 15 Apr 2010 17:04:52 +0400

Twitter на сегодня — один из популярнейших микроблогов. Он представляет собой сочетание блога и чата. В отличие от обычных блогов, длина сообщения в Twitter ограничена 140 символами, т.е., по сути, сервис предназначен для кратких, ёмких заметок.

Конечно же, вы можете использовать Twitter для продвижения вашего проекта. Данный метод продвижения сайтов получает всё большую и большую популярность. Как это получается?

С каждым днём вы добавляете в друзья новых людей, и список постоянных читателей пополняется. Из этого следует, что сообщения читает всё боольшее и большее количество людей.

Почему полезно пользоваться Twitter?

С помощью Twitter вы можете:

поднять число посетителей сайта;

повысить узнаваемость бренда;

проводить мониторинг сети;

быть в контакте с целевой аудиторией;

найти новых знакомых;

наладить полезные и ценные контакты;

Помните о том, что очень полезно писать анонсы постов блога в Twitter. Это поможет читателям быть в курсе последних новостей компании, акциях, новинках, проектах.

Расширяйте круг своих друзей, фоловьте новых. Где же их взять? Существуют каталоги пользователей твиттера, друзья друзей, известные твиттеряне. Кроме того, в сервисе есть опция поиска.

Продвижение через Twitter

Тонкость продвижения через Twitter заключается в том, чтобы “зафоловить” как можно больше друзей. Вообще, раскрутка в Твиттере подразумевает формирование постоянного круга читателей, которым можно рекламировать услуги вашей компании. К тому же, чем больше у вас фолловеров, тем больше вероятность, что через них на вас выйдут новые фолловеры (увидев вас в списке друзей или в комментариях, к примеру).

Какие основные советы можно дать при продвижении в Твиттере?

1. Импортируйте в Твиттер контакты со всех ваших почтовых ящиков.

2. Пиарьте свой Twitter повсюду — подписи в форумах, к примеру. Не забудьте пригласить туда всех друзей и знакомых из социальных сетей, аськи, скайпа. В данном случае, чем больше народа — тем веселей! ;)

3. Если вас кто-то добавил в Твиттере в друзья (зафоловил), то добавьте его в ответ (зафоловьте). Ничто так не важно в Твиттере, как взаимность. Если вы сделаете это, то в профилях пользователей будет показано изображение вашего аватара, и, вполне вероятно, что другие пользователи так же зафоловят вас.

4. Используйте цвета вашей фирмы в оформлении страницы, шрифта, элементов дизайна. Например, в случае с компанией Макдональдс, это сочетание жёлтого и красного, с компанией Альфа-банк — красный и синий цвета. Заполните также все поля профиля: интересы, биографияч, и прочее.

5. Пишите интересно. Это привлечёт больше читателей. Впрочем, данное правило можно отнести не только к Твиттеру, а практически к любому блогу.

6. Не используйте явную рекламу. Фолловерам будет скучно, и они быстро уйдут от вас.

7. Не пишите слишком часто, но и не забрасывайте Твиттер надолго. Оптимальное количество записей — 2-3 твита в день.

8. Будьте в контакте с фолловерами: комментируйте их твиты, задавайте вопросы.

Мара Толмачева

Внутренняя оптимизация по всем правилам

oLL — Wed, 14 Apr 2010 13:51:22 +0400

Внутренняя оптимизация сайтов оказывает очень высокое влияние на ранжирование результатов выдачи страниц сайта в поисковиках. И именно это — один из главных критериев того, попадёт страница на первые места или нет. Хорошо сделанный сайт и интересные материалы на нём — прежде всего, и именно это сейчас и ценится, а времена покупных ссылок потихоньку отходят в прошлое.

Проблема заключается в том, что оптимизаторы часто не уделяют должного внимания внутренней оптимизации ресурса. Но именно на это следует сделать большой упор, и заниматься постоянно и регулярно.

Как поисковик “решает”, какой сайт займёт первые места по конкретному запросу? Он учитывает следующие параметры, например:

контент (тексты, аудио, видео, фото и т.д.)

оригинальность материала

правильно прописанные тэги для каждого элемента страницы

Правильная оптимизация ресурса благотворно повлияет на факторы ранжирования и поможет занять первые места в поисковой выдаче.

Итак, вывод очевиден: перед продвижением сайта в поисковиках необходимо провести внутреннюю оптимизацию. Она включает в себя написание текстов в соответствии с выбранным запросами (seo-копирайтинг), оптимизацию структуры сайта (навигация, внутренние и внешние ссылки, и т.д.).

Итак, пару слов насчет оформления сайта. Внешний вид сайта и структура должны быть полностью прописаны в стилях CSS. Зачем? Это ускоряет время загрузки сайта, снижает нагрузку на сервер и уменьшает громоздкость кода. Что касается навигации сайта, то постарайтесь сделать так, чтобы любая страница ресурса была доступна за 3 клика (правило “трёх кликов”).

Перед оптимизацией сайта следует выбрать ключевые слова, по которым будет продвижение. Для этого существуют различные сервисы, например, Яндекс Директ или Google Adwords. Они помогают подбирать слова, синонимы к словам, похожие запросы, которые вводят люди, когда ищут какое-то слово.

Ключевые слова обязательно должны содержаться в тегах “strong”, “em”, “b” и “i”, а также в текстах внутренних ссылок и в их окружении. Что касается картинок, то ключевые запросы должны содержаться в тегах “alt” и “title”.

Следующий этап – выбор наиболее подходящих страниц под каждое ключевое слово. Так, для раздела “Услуги консалтинга” это такие слова как “консалтинг”, “заказать услуги консалтинга”. Оптимизируйте каждую страничку под несколько запросов.

Используйте запросы в тегах “title”, “h1” и описании страницы, в тексте. При этом сделайте это в виде краткого описания, не надо просто перечислять список запросов.

Как быть со статьями? Публикуйте самые лучшие статьи на видном месте сайта, например, в блоке “TOP-10 статей”. В конце любой статьи на странице используйте модуль “Вместе с этим также читают:”, “Похожие материалы” и т.д. Это поможет обратить внимание читателей на другие, раннее написанные материалы.

Закройте все внешние ссылки от индексации через специальные теги и , для сохранения PR и тИЦ.

И последнее. Добавьте к материалам иконки, чтобы люди могли добавить их в социальные сети, микроблоги, RSS-читалки, социальные закладки.Сюда же относится организацуия обратной связи с посетителями — контакты для связи, интерактивные формы.

Пару слов в заключение. Помните о том, что дизайн сайта может отображаться в разных браузерах не одинаково. Задача дизайнера — добиться того, чтобы сайт смотрелся корректно в любом браузере.

Анализируй это!

oLL — Tue, 13 Apr 2010 18:34:50 +0400

Анализ сайтов конкурентов— один из лучших способов понять главную стратегию конкурента, его тактику для завоевания первых мест в поисковике. После грамотного аудита сайта становится ясно, почему клиент стал так популярен и обогнал многих в результатах поисковой выдачи, в том числе и вас :)

Все мы когда-нибудь задавали себе вопрос “а как же анализировать конкурентов?”. Или похожие вопросы:
1.Почему у конкурента посетителей намного больше, чем у меня?
2.Откуда же они приходят?
3.Становятся ли они в итоге клиентами, заказывают ли услугу, покупают ли товар?
4.Каковы затраты конкурента на рекламу?
И т.д.

Начать изучение конкурентов следует с составления их списка. Сделать это можно с помощью ввода ключевых слов в поисковых системах и просмотра первых нескольких десятков сайтов в поисковой выдаче.

Ещё один способ поиска возможных конкурентов – интернет-справочники по товарам (Яндекс.Маркет, например).

Если вы пока только думаете о продвижении ресурса, то подберите 3-5 ключевиков, по которым вас должны находить на просторах интернета. Обратите внимание, продвигаются ли какие-нибудь сайты по данному семантическому ядру?

Если вы уже продвигаете проект по каким-нибудь ключевым словам, то оцените, какие конкурентные сайты продвигаются по аналогичным запросам.

Первые шаги.
Оцените внешний вид сайта, удобство его дизайна и структуры (“юзабилити”), содержимое (контент). В случае с дизайном обратите внимание на подбор цветов, удобство навигации, скорость загрузки сайта; в случае с контентом — на полноту информации, полезность материалов, наличие фотографий и описаний к товарам.

Ещё один важный критерий — частота обновления ресурса.

Но мало только хорошего дизайна и контента. Очень важны такие параметры как, к примеру, работа конкурентного персонала. В чём их сильные и слабые стороны? Проверьте это. Закажите какую-нибудь услугу на сайте конкурента. Обратите внимание, насколько легко легко это получилось. Не было ли на пути заказа услуги никакой ошибки? Связался ли с вами менеджер, и как скоро связался? Насколько он доброжелателен к клиентам?

Общая информация о сайте.
Самую актуальную и полную информацию о количестве посетителей и источниках трафика конкурента можно взять из открытой статистики (например, счетчик Liveinternet). Но проблема заключается в том, что многие сайты закрывают доступ к своим данным. Поэтому в нелегком деле аудита сайта приходится действовать своими силами. Но всё же, считайте, что если вы нашли открытую статистику, то вам очень повезло :)

Итак, после получения первых впечатлений о “вражеском” сайте, его дизайне и содержимом, можно приступить непосредственно к сбору информации об интересующем нас домене. Итак, нам интересны:

тИЦ (тематический индекс цитирования)

PR (PageRank)

участие сайта в интернет-каталогах

дата создания (смотрим на http://www.whois-service.ru/)

число страниц в индексе. На Яндексе это проверяется тут (http://webmaster.yandex.ru/check.xml), на Гугле тут – (http://supplemental.name/)

внешние ссылки и их количество

кто продвигает ресурс (иногда указывается прямо на сайте)

html-код ресурса

заголовок, метатеги

ключевые слова (их количество, частота)

Вы можете также узнать примерные расходы конкурента на контекстную рекламу. Что для этого сделать? Создайте рекламную кампанию в Яндекс.Директ или Google Adwords и введите ключевые запросы, по которым продвигается конкурент.

Заключение.
Итак, анализ сайта конкурентов (он же аудит сайта) — крайне полезная вещь, так как даёт представление о сильных и слабых сторонах конкурентов, и к тому же может подать какие-нибудь собственные идеи по улучшению вашего сайта. Анализ конкурентов позволяет выявить эффективные стратегии, по которым можно продвигаться по сходным запросам.

Если грамотно проанализировать, что у конкурентов сделано лучше, чем у вас, то можно получить ценную обратную связь о том, что улучшить на сайте, чего добавить, над чем работать. И результатом проделанной работы станут первые места в поисковиках :)

Мара Толмачева

SEO демотиваторы

oLL — Tue, 24 Nov 2009 21:32:28 +0300

А говорят, что оптимизаторы – слишком серьезные люди.
Только сейчас наткнулся на проект SEO демотиваторы Александра Михайлова (PromoBear) – и сразу добавил в избранное. ЖЖот, однако. Респект и уважуха, чего там...

Статистика запросов на продвижение сайта

oLL — Wed, 18 Nov 2009 16:55:04 +0300

После последнего изменения алгоритмов (Снежинск в Яндексе) число запросов на продвижение сайта выросло в пять раз. При этом посещаемость сайта СмартСЕО не увеличилась. А что у вас, коллеги?